کد خبر:
۷۰۶۳۵ ۱۶:۰۰
۱۳۹۶/۰۹/۱۸
ظاهرپسندی و آپشندوستی ایرانیها کار را برای فرانسویها سخت میکند
آیا پژو- سیتروئن در ایران این بار نیز موفق میشود؟
در سالهای بعد از انقلاب، فرانسویها پررنگترین حضور را بین خودروسازان بین المللی، در بازار ایران داشتند و بهنوعی زیرساخت خودروسازی کشور نیز فرانسوی شده است.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از اخبار خودرو ، دومین نمایشگاه خودرو تهران با وجود ابهامات فراوان درمورد قوانین واردات خودرو به کشور، محلی برای آشنایی بیشتر بازدیدکنندگان با محصولات جدید شرکای فرانسوی وچینی صنعت خودروی ایران بود.
با نگاهی به سطوح قیمتی خودروهای حاضر در نمایشگاه تهران و همچنین باتوجهبه احتمال وضع تعرفههای بالا برای خودروهای وارداتی، میتوان انتظار داشت بازار خودروهایی در محدوده ۲۰۰میلیون تومان، فضای بیشتری را با محوریت فرانسویها دراختیار تولیدکنندگان داخلی قراربدهد.
در این بین باتوجهبه سابقه حضور برندهای فرانسوی در ایران، لازم است به تحلیل وضع موجود بازار کشورمان بپردازیم، هرچند تحلیل آینده بازار ایران با توجهبه پارامترهای اقتصادی و کلان که به خارج ازصنعت خودرو وابسته است، امری سخت بهشمار میآید.
حضور پررنگ پاریسیها
شاید برای اولین بار است که پاریسیهای باسابقه، نبرد همهجانبه خود را در بازار خودروی ایران آغاز کردهاند. دو خودروساز بزرگ فرانسوی یعنی گروه PSA (پژو- سیتروئن) و رنو همواره در بازار ایران حضور تاریخی داشتهاند. در سالهای بعد از انقلاب، فرانسویها پررنگترین حضور را بین خودروسازان بینالمللی، در بازار ایران داشتند و بهنوعی زیرساخت خودروسازی کشور نیز فرانسوی شده است.
یکی از تاثیرگذارترین برندهای فرانسوی در بازار کشور و اولین برندی که پس از برجام به بازار ایران بازگشت، پژو- سیتروئن بود.
با ممنوعیت واردات خودرو در سال۱۳۷۴، شرکت پژو فرانسه عملا بهتدریج سهم بالایی را در بازار کشور کسب کرد و هیچ خبری از رقیب دیرینه یعنی رنو نبود. بهطوری که خودروی پژو۴۰۵ بعد از چندین سال خارج بودن از خط تولید، به یکی از محصولات پرتیراژ بازار ایران تبدیل شد.
پژو در سالهای زمامداری خود در بازار ایران، توجهش را تنها به فروش معطوف کرده بود و عملا به مقوله کیفیت، خدمات فروش و پساز فروش و بازاریابی توجه ویژهای نداشت و همین موجب شد بزرگترین خودروساز داخلی با ارائه ۴۰۵ و مشتقات آن چون پارس و آردی و عرضه خودروی نسبتا بهروز پژو ۲۰۶، عملا به بازاری رویایی دست پیدا کند. اما در نقطه مقابل پژو، رنو وجود داشت که در اوایل دهه ۷۰، با اتمام تولید رنو ۵ و عرضه ناموفق رنو ۲۱، از بازار ایران خداحافظی کرد و عملا هیچ خودروساز بزرگ و معتبر دیگری نیز برای رقابت با پژو وارد ایران نشد.
شاید در اوایل دهه۸۰ خودروی از رده خارجی چون زانتیا در بازار انحصاری و بهدور از تحولات جهانی ایران، خودرویی بهروز و لوکس شناخته میشد، اما با آزاد شدن واردات و ورود برندهای کرهای، تعاریف و مفاهیم بهسرعت تغییر کرد و به نوعی ذائقه مشتریان نیز عوض شد، انتظارات بالا رفت و همین امر باعث حذف بسیاری از خودروهای محبوب، از گردونه رقابت شد.
شاید پژو که همواره از موفقیت خودروی ۲۰۶ در بازار ایران به خود میبالید، هیچگاه نتواند این موفقیت را تکرار کند. اما چرا؟ پاسخ این است که معادلات بازار، انتظارات و انتخابها تغییر کرده است و عملا اینبار کار برای فرانسویها سختتر خواهد شد .
بازار ایران بازاری متفاوت با سلایق گوناگون است، بهطور مثال باید در نظر داشت خودروی سیتروئن C3 که همه را مجذوب طراحی خاص و با اصالت خود کرده است، با قیمتی بیش از ۱۰۰میلیون در بازار ایران چه مقدار تقاضا دارد؟
ازسوی دیگر خودرویی چون پژو ۳۰۱ با توجهبه رقبای سرسختی که در بازار دارد، هنوز نتوانسته است سهم چندانی از بازار ایران را کسب کند و شاید خودرویی چنین ساده و بدون زرق و برق برای مشتریان ظاهرپسند ایرانی، چندان جذاب نباشد.
خودروهای پژو- سیتروئن که برای تولید در بازار ایران انتخاب شدهاند (پژو۳۰۱-۲۰۸-۲۰۰۸،سیتروئنسی۳-سی۴ و سی۳ کراس) قطعا در محدوده قیمتی ۹۰ تا ۱۳۰میلیون تومان قرار خواهند گرفت که نمیتوانند نیاز قشر متوسط جامعه که بیشترین تقاضا را برای خرید خودرو دارند، مرتفع سازند.
چنانچه قیمت را فاکتور بگیریم، بهلحاظ خصوصیات محصول نیز برخی مدلها برای اقشار خاص و بالای جامعه مانند سیتروئنسی۳ جذاب خواهند بود و مابقی نیز به لحاظ ابعاد، طراحی و فضای داخل، اکثرا برای ذائقه ایرانیان که در بسیاری موارد خلاف سلیقه اروپائیان است، شاید برای انتخاب شدن کمی به زمان نیاز داشته باشند.
پژو-سیتروئن اینبار بعداز غیبت چند ساله خود، وارد بازاری میشود که توقعات خریداران در آن بالا رفته است و مشتریانش به ظاهرپسندی و آپشندوستی معروف هستند و شاید بتوان گفت کرهایها بودند که این ذائقه را در خریداران ایرانی بهوجود آوردند.
لذا دورهای که ۲۰۶، زیباترین خودرو و زانتیا باپرستیژترین خودرو در بازار بیرقیب ایران بهشمار میآمد، گذشته است و واردات خودرو در طول بیش از یک دهه، انتظارات زیادی را بهوجود آورده است که کار را سختتر میکند و شاید بههمین دلیل است که برخی بر طبل محدودیت واردات میکوبند.
با این حال به نظر میرسد که اگر فرانسویها میخواهند در بازار ایران به موفقیت دلخواه برسانند، پیش از هر چیز باید دوباره با ذائقه و خواست مشتریان ایرانی آشنا شوند.
با نگاهی به سطوح قیمتی خودروهای حاضر در نمایشگاه تهران و همچنین باتوجهبه احتمال وضع تعرفههای بالا برای خودروهای وارداتی، میتوان انتظار داشت بازار خودروهایی در محدوده ۲۰۰میلیون تومان، فضای بیشتری را با محوریت فرانسویها دراختیار تولیدکنندگان داخلی قراربدهد.
در این بین باتوجهبه سابقه حضور برندهای فرانسوی در ایران، لازم است به تحلیل وضع موجود بازار کشورمان بپردازیم، هرچند تحلیل آینده بازار ایران با توجهبه پارامترهای اقتصادی و کلان که به خارج ازصنعت خودرو وابسته است، امری سخت بهشمار میآید.
حضور پررنگ پاریسیها
شاید برای اولین بار است که پاریسیهای باسابقه، نبرد همهجانبه خود را در بازار خودروی ایران آغاز کردهاند. دو خودروساز بزرگ فرانسوی یعنی گروه PSA (پژو- سیتروئن) و رنو همواره در بازار ایران حضور تاریخی داشتهاند. در سالهای بعد از انقلاب، فرانسویها پررنگترین حضور را بین خودروسازان بینالمللی، در بازار ایران داشتند و بهنوعی زیرساخت خودروسازی کشور نیز فرانسوی شده است.
یکی از تاثیرگذارترین برندهای فرانسوی در بازار کشور و اولین برندی که پس از برجام به بازار ایران بازگشت، پژو- سیتروئن بود.
با ممنوعیت واردات خودرو در سال۱۳۷۴، شرکت پژو فرانسه عملا بهتدریج سهم بالایی را در بازار کشور کسب کرد و هیچ خبری از رقیب دیرینه یعنی رنو نبود. بهطوری که خودروی پژو۴۰۵ بعد از چندین سال خارج بودن از خط تولید، به یکی از محصولات پرتیراژ بازار ایران تبدیل شد.
پژو در سالهای زمامداری خود در بازار ایران، توجهش را تنها به فروش معطوف کرده بود و عملا به مقوله کیفیت، خدمات فروش و پساز فروش و بازاریابی توجه ویژهای نداشت و همین موجب شد بزرگترین خودروساز داخلی با ارائه ۴۰۵ و مشتقات آن چون پارس و آردی و عرضه خودروی نسبتا بهروز پژو ۲۰۶، عملا به بازاری رویایی دست پیدا کند. اما در نقطه مقابل پژو، رنو وجود داشت که در اوایل دهه ۷۰، با اتمام تولید رنو ۵ و عرضه ناموفق رنو ۲۱، از بازار ایران خداحافظی کرد و عملا هیچ خودروساز بزرگ و معتبر دیگری نیز برای رقابت با پژو وارد ایران نشد.
شاید در اوایل دهه۸۰ خودروی از رده خارجی چون زانتیا در بازار انحصاری و بهدور از تحولات جهانی ایران، خودرویی بهروز و لوکس شناخته میشد، اما با آزاد شدن واردات و ورود برندهای کرهای، تعاریف و مفاهیم بهسرعت تغییر کرد و به نوعی ذائقه مشتریان نیز عوض شد، انتظارات بالا رفت و همین امر باعث حذف بسیاری از خودروهای محبوب، از گردونه رقابت شد.
شاید پژو که همواره از موفقیت خودروی ۲۰۶ در بازار ایران به خود میبالید، هیچگاه نتواند این موفقیت را تکرار کند. اما چرا؟ پاسخ این است که معادلات بازار، انتظارات و انتخابها تغییر کرده است و عملا اینبار کار برای فرانسویها سختتر خواهد شد .
بازار ایران بازاری متفاوت با سلایق گوناگون است، بهطور مثال باید در نظر داشت خودروی سیتروئن C3 که همه را مجذوب طراحی خاص و با اصالت خود کرده است، با قیمتی بیش از ۱۰۰میلیون در بازار ایران چه مقدار تقاضا دارد؟
ازسوی دیگر خودرویی چون پژو ۳۰۱ با توجهبه رقبای سرسختی که در بازار دارد، هنوز نتوانسته است سهم چندانی از بازار ایران را کسب کند و شاید خودرویی چنین ساده و بدون زرق و برق برای مشتریان ظاهرپسند ایرانی، چندان جذاب نباشد.
خودروهای پژو- سیتروئن که برای تولید در بازار ایران انتخاب شدهاند (پژو۳۰۱-۲۰۸-۲۰۰۸،سیتروئنسی۳-سی۴ و سی۳ کراس) قطعا در محدوده قیمتی ۹۰ تا ۱۳۰میلیون تومان قرار خواهند گرفت که نمیتوانند نیاز قشر متوسط جامعه که بیشترین تقاضا را برای خرید خودرو دارند، مرتفع سازند.
چنانچه قیمت را فاکتور بگیریم، بهلحاظ خصوصیات محصول نیز برخی مدلها برای اقشار خاص و بالای جامعه مانند سیتروئنسی۳ جذاب خواهند بود و مابقی نیز به لحاظ ابعاد، طراحی و فضای داخل، اکثرا برای ذائقه ایرانیان که در بسیاری موارد خلاف سلیقه اروپائیان است، شاید برای انتخاب شدن کمی به زمان نیاز داشته باشند.
پژو-سیتروئن اینبار بعداز غیبت چند ساله خود، وارد بازاری میشود که توقعات خریداران در آن بالا رفته است و مشتریانش به ظاهرپسندی و آپشندوستی معروف هستند و شاید بتوان گفت کرهایها بودند که این ذائقه را در خریداران ایرانی بهوجود آوردند.
لذا دورهای که ۲۰۶، زیباترین خودرو و زانتیا باپرستیژترین خودرو در بازار بیرقیب ایران بهشمار میآمد، گذشته است و واردات خودرو در طول بیش از یک دهه، انتظارات زیادی را بهوجود آورده است که کار را سختتر میکند و شاید بههمین دلیل است که برخی بر طبل محدودیت واردات میکوبند.
با این حال به نظر میرسد که اگر فرانسویها میخواهند در بازار ایران به موفقیت دلخواه برسانند، پیش از هر چیز باید دوباره با ذائقه و خواست مشتریان ایرانی آشنا شوند.
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
زیان تسلا در بزرگترین بازارهای خودروی اروپا زمان کاهش تعرفههای خودرو معلوم نیست اولین کراس اوور الکتریکی سایز متوسط مزدا تولید شد دلایل عدم استقبال از خودروهای وارداتی! حذف وثیقه ۳۵ درصدی بانک مرکزی برای واردات خودروی جانبازان تمدید دوباره مهلت ثبت نام خودروهای وارداتی و وکالتی کردن حسابها تعطیلات تابستانه خودروسازی چرا ایکس ۷۷ پرچمدار ایمنی در بازار است؟ همه ابهامات فروش وارداتیها کاهش شتاب تورم خرید خودرو تسلا در مخمصه رقابت با چینی ها پاداش میلیاردی تسلا به ایلان ماسک! واکنش بازار خودرو به توقف موقت آیین نامه واردات ثبت آماری از واردات خودرو در منطقه آزاد اروند حذف شد کارخانه خودروساز ویتنامی در هند استارت خورد کدام دستگاه مقصر ترخیص هزاران دستگاه خودرو با عوارض غیرقانونی است؟ شوک مالیاتی به بازار خودروهای برقی ترکیه تعرفه واردات خودرو نباید کمتر از تعرفه قطعات باشد نامه هشدار انجمن واردکنندگان خودرو به رئیس جمهور و رئیس دیوان عدالت اداری +سند خدمات ویژه امداد کرمان موتور در مسیرهای اربعین حسینی ۱۴۰۴ عرضه خودروهای وارداتی از طریق سامانه متوقف نمیشود بی وای دی ترمز زد 2025 Tiggo 8 PLUS Classic Edition توسط چری معرفی شد +تصاویر روند رو به رشد و موفقیت آمیز CHERY در سال ۲۰۲۵ +آمار فروش دستاورد بزرگ چری در رکورد صادرات خودرو +جدول واکنش دیوان عدالت اداری در خصوص ابطال مصوبه خودرویی دولت واکنش رییس انجمن واردکنندگان خودرو به رای دیوان عدالت اداری چرا فولکس واگن ID.4 خودرویی موفق در بازار ایران به حساب می آید؟ احتمال افزایش ۵۰ درصدی قیمت خودروهای وارداتی واردات خودرو باکیفیت، صنعت داخلی را به رقابت وادار میکند واکاوی تابآوری صنعت خودرو ایران در برابر تحریم برنامه کرمان موتور برای واردات خودرو در سال ١۴٠۴ چرا ایکس ۵ خودرو پرشتابی است؟ خدمات بی نقص؛ تجربه خدمات پس از فروش VIP با فونیکس بازار وارداتیها در شوک تازه ایمنی خودرو: اولین تست تصادف اشعه ایکس عمومی تعمیر خودرو با لوازم دست دوم ترخیص ۱۴ هزار خودروی وارداتی موج جدید واردات خودروهای کره ای و ژاپنی نزدیک ایران! واردات خودرو در بن بست بلاتکلیفی برگزاری دهمین آزمون مهارتی خدمات پس از فروش کرمان موتور تمدید مهلت ثبتنام خودروهای وارداتی چالش ۳ ضلعی واردات خودرو با تصمیمات خلاف قانون مخالفت مجلس با کاهش تعرفه واردات خودرو! اجرای آیین نامه جدید واردات خودرو متوقف شد + سند تسلا محکوم شد ورود دوباره مجلس به واگذاری ایران خودرو شیائومی در تحویل ماهانه خودرو رکورد زد سقوط سوددهی خودروسازان آلمانی بخشنامه جدید برای تسریع در فرآیند واردات خودرو +نامه
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
تعطیلات تابستانه خودروسازی تمدید دوباره مهلت ثبت نام خودروهای وارداتی و وکالتی کردن حسابها اولین کراس اوور الکتریکی سایز متوسط مزدا تولید شد زمان کاهش تعرفههای خودرو معلوم نیست زیان تسلا در بزرگترین بازارهای خودروی اروپا حذف وثیقه ۳۵ درصدی بانک مرکزی برای واردات خودروی جانبازان دلایل عدم استقبال از خودروهای وارداتی!