کد خبر:
۱۱۳۹۳۳ ۰۸:۲۸
۱۳۹۸/۰۸/۲۶
چالش قیمتی خودروهای جایگزین؛
مشتریان بازار خودرو پس از خروج پراید و پژو 405 به کدام سو می روند؟/ آیا بازار از خودروهای زیر 50 میلیون خالی میشود؟
پدال نیوز: خروج دو خودروی پرتیراژ کشور در شرایطی بازار را از محصولات زیر ۵۰ میلیون تومان خالی میکند که این اتفاق منجر به محرومیت بخش وسیعی از مشتریان از خرید محصولات داخلی میشود.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پایگاه خبری پدال نیوز؛ آنچه مشخص است شرکت ایران خودرو و سایپا با داخلیسازی وتولید انبوه، قیمت برخی از محصولات خود را به سطحی رسانده بودند که این خودروها به راحتی در دسترس بسیاری از اقشار جامعه قرار میگرفت. بهخصوص دو خودرو پراید و پژو ۴۰۵ که با توجه به تقاضای بالا با تیراژ مناسبی نیز در خودروسازیهای کشور تولید میشد. حال اگرچه پژو ۴۰۵ بعد ازاعمال تحریمها با قیمت بالای ۵۰ میلیون تومان به بازار عرضه میشود اما پراید همچنان زیر ۵۰ میلیون تومان قیمت دارد این در شرایطی است که با خروج این خودرو از خط تولید، ظاهرا نسل خودرو زیر ۵۰ میلیون در ایران منقرض خواهد شد.
آنچه مشخص است دو خودرویی که قرار است تا تابستان سال آینده از خط تولید خارج شوند با تقاضای بالایی در کشور مواجه هستند. در این بین اگر چه ۴۰۵ و پراید، خودروسازان را به دلیل تولید انبوه و حجم بالای داخلیسازی منتفع میکرد اما مشتریان نیز با توجه به قیمت به نوعی از این دو خودرو نسبت به باقی محصولات خودروسازان، رضایت داشتند. حال با مصوبه شورای عالی استاندارد این دو خودرو بهزودی از خودروسازی کشور خارج میشوند این در شرایطی است که خودروسازان اعلام کردند قادر به جایگزینی این محصولات با قیمت کنونی نخواهند بود. این اظهارنظر درهای خروجی بازار را به بخش اعظم مشتریان محصولات داخلی نشان میدهد حال آنکه به نظر میرسد با تمهیداتی میتوان این مشتریان را همچنان در بازار نگه داشت.
یا به تعبیر دیگر میتوان این سوال را مطرح کرد که شرکتهای خودروساز بهعنوان طرف عرضه و مشتریان بازار بهعنوان طرف تقاضا چه مسیرهایی را پیش رو دارند تا به نوعی از تبعات این مساله در امان باشند؟همان طور که اشاره شد خروج خودروهای پر تیراژ علاوه بر چالشهایی که برای شرکتهای خودروساز به همراه دارد، بازار و مصرفکننده را نیز تحت تاثیر قرار میدهد. ابتدا به مسیرهایی که خودروسازان میتوانند طی کنند، میپردازیم. بر این اساس اگر خودروساز خودروی جایگزین ندارد و خواهان آن است که با محصولات فعلی خود، مشتریان را همچنان راضی نگه دارد میتواند با افزایش تیراژ قیمت محصول جایگزین را متناسب با خواست مشتری کند.افزایش تیراژ با قیمت تمام شده همواره رابطه الاکلنگی دارد، بنابراین خودروسازان میتوانند از طریق افزایش تیراژ، قیمت تمام شده را کاهشی کنند. خودروسازان در کنار این مسیر میتوانند مسیر دیگری که همان جایگزین کردن محصولات خروجی با محصولات جدید است را نیز مدنظر قرار دهند.
چالش قیمتی خودروهای جایگزین
حذف برخی از مشتریان از بازار به واسطه افزایش کف قیمت خودرو، اجتنابناپذیر بهنظر میرسد.این مساله موردتوجه حسن کریمیسنجری کارشناس خودرو نیز قرار دارد. کریمیسنجری میگوید در حالحاضر حذف خودروهای پرتیراژ و جایگزین کردن آنها با محصولاتی که اعلام شده است، بخشی از مشتریان را به ناچار به درهای خروج بازار نزدیک میکند. دلیل این مساله آنگونه که کریمیسنجری میگوید این است که تصمیم به خروج این خودروها از سبد محصولاتی خودروسازان به نوعی به مشتریان تحمیل شده است، آنهم در شرایطی که جایگزینی با همان شرایط قیمتی در دسترس آنها قرار نگرفته است. این کارشناس ادامه میدهد مشتریان یا میتوانند با این وضعیت همراه شوند یا بالاجبار مجبور به ترک بازار خواهند شد. این کارشناس با اشاره به وضعیت حاکم بر صنعت خودرو در عرصه بینالمللی میگوید: خودروسازان بینالمللی همواره در تلاش هستند که هزینههای افزایش استانداردها و رشد کیفیت را از راههای دیگر تامین کنند از اینرو شاهد هستیم که در شرایطی که قیمت تمامشده محصولات افزایش مییابد، قیمت عرضه به بازار، به دلیل رقابت با سایر رقبا کاهشی است.
کریمیسنجری در پاسخ به این سوال که خودروسازان بینالمللی از چه مسیرهایی هزینههای خود را جبران میکنند، میگوید: شرکتهای خودروساز جهانی معمولا یک مسیر مشخص را طی نمیکنند، بلکه ترکیبی از مسیرها را مدنظر قرار میدهند. وی ادامه میدهد: یکی از این مسیرها دریافت سوبسید از دولت است. وی ادامه میدهد که مسیر دیگر این است که با تحقیق و توسعه و ارتقای تکنولوژی ساخت، هزینه تولید خودرو را کاهش میدهند. وی هزینه تحقیق و توسعه شرکتها را بین ۵ تا ۱۵ درصد درآمد سالانه آنها برآورد میکند. مسیر سوم در این ارتباط که مدنظر مدیران خودروساز بینالمللی قرار میگیرد، تلاش آنها برای توسعه بازار است. در واقع خودروسازان جهانی از طریق راهکار سوم علاوه بر فتح بازارهای جدید، به کمک فروش بیشتر و افزایش درآمد، هزینههای خود را مدیریت میکنند. کریمیسنجری در حالی به این سه مسیر بهعنوان راهکار خودروسازان جهانی برای تحمیل نکردن هزینه به مشتریان اشاره میکند که شاهد هستیم، این راهکار چندان در اختیار شرکتهای خودروساز داخلی قرار ندارد.این کارشناس همچنین میگوید: مباحثی همچون تحریمها، نرخ ارز، تورم موجود در اقتصاد کشور و چالشهایی که از ناحیه مدیریت دولتی به شرکتهای خودروساز تحمیل میشود، سبب شده که آنها نتوانند از مسیر افزایش تیراژ، قیمت محصولات خود را کاهش دهند.این کارشناس خودرو معتقد است استفاده از اهرم افزایش تیراژ برای کاهش قیمت محصولات خودروسازان در شرایطی محقق میشود که وضعیت حاکم بر اقتصاد و همچنین مولفههای خارج از دسترس مدیران خودروساز مانند نرخ ارز و تورم شرایط باثبات و آرامی داشته باشد.// دنیای اقتصاد
آنچه مشخص است دو خودرویی که قرار است تا تابستان سال آینده از خط تولید خارج شوند با تقاضای بالایی در کشور مواجه هستند. در این بین اگر چه ۴۰۵ و پراید، خودروسازان را به دلیل تولید انبوه و حجم بالای داخلیسازی منتفع میکرد اما مشتریان نیز با توجه به قیمت به نوعی از این دو خودرو نسبت به باقی محصولات خودروسازان، رضایت داشتند. حال با مصوبه شورای عالی استاندارد این دو خودرو بهزودی از خودروسازی کشور خارج میشوند این در شرایطی است که خودروسازان اعلام کردند قادر به جایگزینی این محصولات با قیمت کنونی نخواهند بود. این اظهارنظر درهای خروجی بازار را به بخش اعظم مشتریان محصولات داخلی نشان میدهد حال آنکه به نظر میرسد با تمهیداتی میتوان این مشتریان را همچنان در بازار نگه داشت.
یا به تعبیر دیگر میتوان این سوال را مطرح کرد که شرکتهای خودروساز بهعنوان طرف عرضه و مشتریان بازار بهعنوان طرف تقاضا چه مسیرهایی را پیش رو دارند تا به نوعی از تبعات این مساله در امان باشند؟همان طور که اشاره شد خروج خودروهای پر تیراژ علاوه بر چالشهایی که برای شرکتهای خودروساز به همراه دارد، بازار و مصرفکننده را نیز تحت تاثیر قرار میدهد. ابتدا به مسیرهایی که خودروسازان میتوانند طی کنند، میپردازیم. بر این اساس اگر خودروساز خودروی جایگزین ندارد و خواهان آن است که با محصولات فعلی خود، مشتریان را همچنان راضی نگه دارد میتواند با افزایش تیراژ قیمت محصول جایگزین را متناسب با خواست مشتری کند.افزایش تیراژ با قیمت تمام شده همواره رابطه الاکلنگی دارد، بنابراین خودروسازان میتوانند از طریق افزایش تیراژ، قیمت تمام شده را کاهشی کنند. خودروسازان در کنار این مسیر میتوانند مسیر دیگری که همان جایگزین کردن محصولات خروجی با محصولات جدید است را نیز مدنظر قرار دهند.
برای دستیابی به این هدف شرکتهای خودروساز نیازمند طراحی پلتفرم و محصولات جدید هستند. محصولاتی که روی این پلت فرمها طراحی میشوند باید از این ویژگی نیز برخوردار باشند که علاوه بر ارتقای استانداردها به نسبت خودروهای حذف شده، از قیمت تمام شده پایینتری نیز برخوردار باشند. اتفاقی که با توجه به شرایط حاکم بر فضای خودروسازی کشور ممکن به نظر نمیرسد. شاید از این روست که دو خودروساز بزرگ کشور در اطلاعیههایی که در ارتباط با جایگزین کردن خودروهای خروجی خود منتشر کردند، محصولاتی را بهعنوان جایگزین معرفی میکنند که پیشتر در سبد محصولاتی آنها موجود بوده است. بنابراین به نظر نمیرسد خودروسازان به دنبال عملیاتی کردن مسیر دوم که ذکر شد، باشند. پس تا اینجای کار طرف عرضه تنها مسیری که پیش رو دارد، افزایش تیراژ است تا بلکه از این مسیر بتواند نمودار قیمت تمام شده خودروهای جایگزین را نزولی کند.حال سراغ سیاستگذار کلان خودرو میرویم. به اعتقاد برخی از کارشناسان سیاستگذار کلان در شرایط فعلی باید به یاری شرکتهای خودروساز بیاید تا بخش اعظم بازار ایران از خودروهای زیر ۵۰ میلیون تومان محروم نشود. از سویی دولت میتواند با کمکدهی به خودروسازان بخش لیزینگ این شرکتها را فعال کرده تا مانع از حذف مشتریان از بازار خودرو شود.
حذف برخی از مشتریان از بازار به واسطه افزایش کف قیمت خودرو، اجتنابناپذیر بهنظر میرسد.این مساله موردتوجه حسن کریمیسنجری کارشناس خودرو نیز قرار دارد. کریمیسنجری میگوید در حالحاضر حذف خودروهای پرتیراژ و جایگزین کردن آنها با محصولاتی که اعلام شده است، بخشی از مشتریان را به ناچار به درهای خروج بازار نزدیک میکند. دلیل این مساله آنگونه که کریمیسنجری میگوید این است که تصمیم به خروج این خودروها از سبد محصولاتی خودروسازان به نوعی به مشتریان تحمیل شده است، آنهم در شرایطی که جایگزینی با همان شرایط قیمتی در دسترس آنها قرار نگرفته است. این کارشناس ادامه میدهد مشتریان یا میتوانند با این وضعیت همراه شوند یا بالاجبار مجبور به ترک بازار خواهند شد. این کارشناس با اشاره به وضعیت حاکم بر صنعت خودرو در عرصه بینالمللی میگوید: خودروسازان بینالمللی همواره در تلاش هستند که هزینههای افزایش استانداردها و رشد کیفیت را از راههای دیگر تامین کنند از اینرو شاهد هستیم که در شرایطی که قیمت تمامشده محصولات افزایش مییابد، قیمت عرضه به بازار، به دلیل رقابت با سایر رقبا کاهشی است.
کریمیسنجری در پاسخ به این سوال که خودروسازان بینالمللی از چه مسیرهایی هزینههای خود را جبران میکنند، میگوید: شرکتهای خودروساز جهانی معمولا یک مسیر مشخص را طی نمیکنند، بلکه ترکیبی از مسیرها را مدنظر قرار میدهند. وی ادامه میدهد: یکی از این مسیرها دریافت سوبسید از دولت است. وی ادامه میدهد که مسیر دیگر این است که با تحقیق و توسعه و ارتقای تکنولوژی ساخت، هزینه تولید خودرو را کاهش میدهند. وی هزینه تحقیق و توسعه شرکتها را بین ۵ تا ۱۵ درصد درآمد سالانه آنها برآورد میکند. مسیر سوم در این ارتباط که مدنظر مدیران خودروساز بینالمللی قرار میگیرد، تلاش آنها برای توسعه بازار است. در واقع خودروسازان جهانی از طریق راهکار سوم علاوه بر فتح بازارهای جدید، به کمک فروش بیشتر و افزایش درآمد، هزینههای خود را مدیریت میکنند. کریمیسنجری در حالی به این سه مسیر بهعنوان راهکار خودروسازان جهانی برای تحمیل نکردن هزینه به مشتریان اشاره میکند که شاهد هستیم، این راهکار چندان در اختیار شرکتهای خودروساز داخلی قرار ندارد.این کارشناس همچنین میگوید: مباحثی همچون تحریمها، نرخ ارز، تورم موجود در اقتصاد کشور و چالشهایی که از ناحیه مدیریت دولتی به شرکتهای خودروساز تحمیل میشود، سبب شده که آنها نتوانند از مسیر افزایش تیراژ، قیمت محصولات خود را کاهش دهند.این کارشناس خودرو معتقد است استفاده از اهرم افزایش تیراژ برای کاهش قیمت محصولات خودروسازان در شرایطی محقق میشود که وضعیت حاکم بر اقتصاد و همچنین مولفههای خارج از دسترس مدیران خودروساز مانند نرخ ارز و تورم شرایط باثبات و آرامی داشته باشد.// دنیای اقتصاد
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
زمان فروش نسخه فول آپشن ERES HM5 در ایران مشخص شد خودروی وارداتی با دو فرمان قیمتی فروش خودروهای سنگین رونق گرفت تعویق عرضه تسلای «ارزان» انتقال خط تولید آئودی برای فرار از تعرفهها مهمترین ویژگی های Luxeed R7 محصول مشترک هواوی و چری هشدار اتحادیه نمایشگاه داران خودرو به وزیر صمت اخراج ۸۰۰ نفر کارگر آمریکایی از ولوو قوانین جدید چین برای جلوگیری از آتش سوزی باتری خودرو ام وی ام X5 مدیران خودرو برای برتری در بازار کراس اوورها افزایش قیمت خودروهای وارداتی قانونی نیست فورد صادرات خودرو به چین را متوقف کرد شرایط فروش ویژه اسکای ول ET5 اعلام شد +جزئیات فروش اقساطی هیوندای کونا 2025 آغاز شد +جدول سال رکود خودرو الزام تجهیز پمپ بنزینها به جایگاه شارژ واکنش سازمان توسعه تجارت به حقوق ورودی ۱۰۰ درصدی خودرو فراخوان محصولات فورد به دلیل نقص فنی "مازراتی" تعطیل نمیشود توقف هیوندای در ایستگاه تولید سردرگمی خریداران خودرو از یک تصمیم متناقض غیبت شیائومی با مدل YU7 در Auto Shanghai 2025 BAIC از خودروی فوق لوکس خود در Auto Shanghai رونمایی می کند دور باطل تعرفه خودرو؟ بازار برقیهای آمریکا زیر ضرب تعرفه واکنش عضو شورای رقابت به درخواست خودروسازان نمایش 10 تکنولوژی جدید Hyundai Mobis در AUTO SHANGHAI شرایط پیش فروش کراس اوور BAC X3 Pro اعلام شد +جدول قویترین مدل اسمارت پیشبینی هیوندای از قیمت آینده خودرو ایمن ترین خودرو MVM به زودی در خیابانهای شهر میتسوبیشی صادرات خود به آمریکا را متوقف کرد هر آنچه در مورد نخستین کراس اوور مونتاژی برقی ایران باید بدانید خودروهای هوندا در آمریکا بومی میشود خودرو چقدر ارز گرفت؟ واردات خودرو بدون انتقال ارز بعد از وقفه 10 ساله کلید خورد تعرفه خودروهای وارداتی را کاهش میدهیم تعرفه واردات خودرو 100 درصد تعیین شد +تعرفه های جدید چرا خودرو «ارابه مرگ» شد؟ قفل قیمتی خودرو در بازار متلاطم ارز مهلت ترامپ به خودروسازان رشد فروش خودروهای برقی نیسان تولید «روگ» در آمریکا را کاهش میدهد کارت سوخت این وسایل نقلیه باطل می شود معرفی 19 مدل هیبریدی CHERY در سال 2025 شرایط فروش فولکس واگن ID4 توسط ماموت خودرو اعلام شد +جدول فعالسازی سهمیه واردات خودرو به صورت CBU نمایشگاه جیپ در سرزمین صخرهها خودرو در پسامذاکرات خصوصی سازی سایپا کلید خورد
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
توقف هیوندای در ایستگاه تولید سردرگمی خریداران خودرو از یک تصمیم متناقض "مازراتی" تعطیل نمیشود الزام تجهیز پمپ بنزینها به جایگاه شارژ سال رکود خودرو واکنش سازمان توسعه تجارت به حقوق ورودی ۱۰۰ درصدی خودرو فراخوان محصولات فورد به دلیل نقص فنی فورد صادرات خودرو به چین را متوقف کرد افزایش قیمت خودروهای وارداتی قانونی نیست ام وی ام X5 مدیران خودرو برای برتری در بازار کراس اوورها قوانین جدید چین برای جلوگیری از آتش سوزی باتری خودرو اخراج ۸۰۰ نفر کارگر آمریکایی از ولوو هشدار اتحادیه نمایشگاه داران خودرو به وزیر صمت مهمترین ویژگی های Luxeed R7 محصول مشترک هواوی و چری انتقال خط تولید آئودی برای فرار از تعرفهها فروش خودروهای سنگین رونق گرفت تعویق عرضه تسلای «ارزان» خودروی وارداتی با دو فرمان قیمتی زمان فروش نسخه فول آپشن ERES HM5 در ایران مشخص شد فروش اقساطی هیوندای کونا 2025 آغاز شد +جدول شرایط فروش ویژه اسکای ول ET5 اعلام شد +جزئیات