جابهجایی برندها در طبقات اجتماعی ایران
امیررضا علیزادهمجد
به گزارش "پدال نیوز" پدال نیوز// وجود تحریمها در چند سال اخیر باعث شد که خبری از حضور برندهایی نظیر کرهیی، ژاپنی و اروپایی در خطوط تولید ایران نباشد، برندهایی که در دهه 80 و اوایل 90 پاسخگوی نیاز طبقه متوسط جامعه ایران بود.
اما برخی برندهای چینی در غیبت برندهای ژاپنی و کرهیی از شکاف ایجادشده نهایت بهره را برده و به بیانی میتوان گفت که کشف فرصت کرده و در بازار ایران بهخصوص در بازار طبقه متوسط با حجم وسیعی از فروش ورود پیدا کردند. استراتژی کشور چین ورود به بخشی بسیار جذاب در کشور ایران به نام طبقه متوسط بود. طبقه متوسط جامعه از نظر تاریخی به عنوان طبقهیی از جامعه در نظر گرفته میشود که بالاتر از کارگر و دهقان و پایینتر از طبقه اشراف بوده است. در گذشته فرض بر این بود که این طبقه الگوی رفتاری متفاوتی با سطح بالاتر و پایینتر از خود دارد. در جامعه امروز نیز طبقه متوسط به عنوان بخشی از جامعه که مابین طبقه فقیر و غنی واقع شده است، تعریف میشود. افراد طبقه متوسط، پول کافی برای رفع تمامی نیازهای اصلی خود مانند خوراک و مسکن را دارند. پس میتوان گفت که پول اضافی برای بهرهگیری از دیگر کالاها و خدمات مورد نیاز خود را دارند و به بیانی بهتر قادرند برای بخشی از نیازهای غیرضروری خود نیز هزینه کنند. طبقه متوسط به شکل فعلی تا اوایل قرن بیستم وجود نداشت و 2نقطه از جهان که برای نخستینبار طبقه متوسط در آنها ظهور پیدا کرد، اروپا و ایالات متحده امریکا بود. احتمال دارد افرادی که روزی فقیر بوده و سالها بعد کاملا ثروتمند شوند اما پیش از آنکه ثروتمند تلقی شوند، مدتی جزو طبقه متوسط جامعه بودهاند. یک اتومبیل انعکاسدهنده تصویری است که مالک آن از خود مجسم کرده است؛ همه دوست دارند، هنگامی که با خودرو خود مشغول رانندگی هستند، دیده شوند و دیگران شاهد موفقیت آنها باشند. به بیانی بهتر میتوان گفت؛ فردی که در قشر متوسط قرار میگیرد رفتارش در مصرف با قشر فقیر جامعه تفاوت دارد.
این نکتهیی که خودروسازان هوشمند داخلی به آن توجه کردهاند و متعاقب آن شاهد ورود خودروهای شاسیبلند با حدود قیمت 60میلیون تومان در بازار هستیم. اما شرایط سیاسی اخیر میتواند اثر قابل توجهی بر بازار این خودروها داشته باشد، چراکه با ورود مجدد برندهای فرانسوی، ژاپنی، آلمانی، کرهیی و دیگر برندهای کلاس متوسط جهانی به خطوط تولیدی کشور از یکسو و افزایش نسبی سرانه درآمد از سوی دیگر، جایگاه این خودرویهای چینی در کشور جابهجا شده و شاید تبدیل به خودروهای اقشاری شود که کمدرآمدتر بودهاند. البته این پدیده را در خودروهای وارداتی نیز میتوان متصور بود؛ بهطور مثال اگر ورود خودروهای با حجم موتور بالای 2500سیسی یا برندهای خاص امریکایی و اروپایی به کشور با مکانیسمی همانند ورود این خودروها به مناطق آزاد کشور (ارس، اروند و انزلی) انجام شود، شاید توجه به برندهایی همانند تویوتا، هیوندایی و کیا در میان ثروتمندان بسیار کمرنگ شده و اقشار متوسط از این خودروها استفاده کنند.
* پژوهشگر و مدرس دانشگاه
اما برخی برندهای چینی در غیبت برندهای ژاپنی و کرهیی از شکاف ایجادشده نهایت بهره را برده و به بیانی میتوان گفت که کشف فرصت کرده و در بازار ایران بهخصوص در بازار طبقه متوسط با حجم وسیعی از فروش ورود پیدا کردند. استراتژی کشور چین ورود به بخشی بسیار جذاب در کشور ایران به نام طبقه متوسط بود. طبقه متوسط جامعه از نظر تاریخی به عنوان طبقهیی از جامعه در نظر گرفته میشود که بالاتر از کارگر و دهقان و پایینتر از طبقه اشراف بوده است. در گذشته فرض بر این بود که این طبقه الگوی رفتاری متفاوتی با سطح بالاتر و پایینتر از خود دارد. در جامعه امروز نیز طبقه متوسط به عنوان بخشی از جامعه که مابین طبقه فقیر و غنی واقع شده است، تعریف میشود. افراد طبقه متوسط، پول کافی برای رفع تمامی نیازهای اصلی خود مانند خوراک و مسکن را دارند. پس میتوان گفت که پول اضافی برای بهرهگیری از دیگر کالاها و خدمات مورد نیاز خود را دارند و به بیانی بهتر قادرند برای بخشی از نیازهای غیرضروری خود نیز هزینه کنند. طبقه متوسط به شکل فعلی تا اوایل قرن بیستم وجود نداشت و 2نقطه از جهان که برای نخستینبار طبقه متوسط در آنها ظهور پیدا کرد، اروپا و ایالات متحده امریکا بود. احتمال دارد افرادی که روزی فقیر بوده و سالها بعد کاملا ثروتمند شوند اما پیش از آنکه ثروتمند تلقی شوند، مدتی جزو طبقه متوسط جامعه بودهاند. یک اتومبیل انعکاسدهنده تصویری است که مالک آن از خود مجسم کرده است؛ همه دوست دارند، هنگامی که با خودرو خود مشغول رانندگی هستند، دیده شوند و دیگران شاهد موفقیت آنها باشند. به بیانی بهتر میتوان گفت؛ فردی که در قشر متوسط قرار میگیرد رفتارش در مصرف با قشر فقیر جامعه تفاوت دارد.
این نکتهیی که خودروسازان هوشمند داخلی به آن توجه کردهاند و متعاقب آن شاهد ورود خودروهای شاسیبلند با حدود قیمت 60میلیون تومان در بازار هستیم. اما شرایط سیاسی اخیر میتواند اثر قابل توجهی بر بازار این خودروها داشته باشد، چراکه با ورود مجدد برندهای فرانسوی، ژاپنی، آلمانی، کرهیی و دیگر برندهای کلاس متوسط جهانی به خطوط تولیدی کشور از یکسو و افزایش نسبی سرانه درآمد از سوی دیگر، جایگاه این خودرویهای چینی در کشور جابهجا شده و شاید تبدیل به خودروهای اقشاری شود که کمدرآمدتر بودهاند. البته این پدیده را در خودروهای وارداتی نیز میتوان متصور بود؛ بهطور مثال اگر ورود خودروهای با حجم موتور بالای 2500سیسی یا برندهای خاص امریکایی و اروپایی به کشور با مکانیسمی همانند ورود این خودروها به مناطق آزاد کشور (ارس، اروند و انزلی) انجام شود، شاید توجه به برندهایی همانند تویوتا، هیوندایی و کیا در میان ثروتمندان بسیار کمرنگ شده و اقشار متوسط از این خودروها استفاده کنند.
* پژوهشگر و مدرس دانشگاه
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
واردات خودرو با حجم موتور بیش از ۲۵۰۰ سی سی آزاد شد سدان اسپرت وارداتی راسا موتور خاورمیانه را بهتر بشناسید ۴ رقیب تسلا وارد بازار چین میشوند شرایط جدید فروش نقد و اقساط KMC T8 کرمان موتور اعلام شد شرایط فروش هیوندای کونا مدل ۲۰۲۵ اعلام شد +جدول شرایط فروش ویژه KMC SR۳ کرمان موتور اعلام شد +جدول «خودرو» در سایه جنگ ۴ اقدام خودرویی گمرک در میانه و پایان جنگ افت سرعت تولید BYD فاکسکان اتوبوس برقی عرضه میکند خودروسازی بریتانیا در تنگنا خودروسازی پس از آتشبس اولین شرایط فروش مدیران خودرو بعد از پایان جنگ اعلام شد +جدول اصلاح قیمت خودرو کلید خورد آزادسازی کامل قیمت خودرو زمینه ساز افزایش رقابت میشود آغاز مسافرگیری روبوتاکسی های تسلا تقدیر نانوشته استانداردهای خودرویی طرح ویژهی خدمات راسا گستر با نام «ایران من» سایپا فورا استارت تغییر قیمتها را زد +سند خطر دپوی خودروهای برقی و هیبرید در میانه جنگ دستور فوری صمت برای ترخیص خودروهای وارداتی از گمرک تداوم رکود خودرو
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
خودروسازی بریتانیا در تنگنا فاکسکان اتوبوس برقی عرضه میکند افت سرعت تولید BYD ۴ اقدام خودرویی گمرک در میانه و پایان جنگ «خودرو» در سایه جنگ شرایط فروش ویژه KMC SR۳ کرمان موتور اعلام شد +جدول سدان اسپرت وارداتی راسا موتور خاورمیانه را بهتر بشناسید ۴ رقیب تسلا وارد بازار چین میشوند شرایط فروش هیوندای کونا مدل ۲۰۲۵ اعلام شد +جدول واردات خودرو با حجم موتور بیش از ۲۵۰۰ سی سی آزاد شد شرایط جدید فروش نقد و اقساط KMC T8 کرمان موتور اعلام شد