رتبه بندی برندها از لحاظ حس وطن پرستی

به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز، برندهای رام، دوج و جیپ که اکنون از برندهای استلانتیس [که از ادغام فیات کرایسلر با پژو سیتروئن شکل گرفته] با احساسات وطن پرستانه در آمریکا گره خورده اند. برند دوج که اکثر مدل های آن را با عنوان هِلکَت hellcat نامگذاری کرده اند، یا رام با وانت هایی که پرچم این کشور را روی بخش بار خود دارند و به طور خاص برند جیپ به نوعی با حس وطن پرستی شناخته می شوند.

«برند کیز» Brand Keys به طور سالانه پژوهش و نظرسنجی انجام می دهد که اختصاص به صنعت خودرو ندارد و در سایر صنایع از جمله خدمات آنلاین، شبکه های تلویزیونی، ورزش و غیره هم هست. در آخرین نظرسنجی، برندهای وطن پرستانه آمریکا به ترتیب از 1 تا 5 عبارتند از: 1)جیپ؛ 2) ولمارت؛‌ 3) دیسنی؛‌ 4) فورد و آمازون به طور مشترک؛ 5) نیویورک تایمز

در این نظرسنجی هارلی-دیویدسن [معروف ترین برند موتورسیکلت در آمریکا] مقام چهاردم، تسلا به طور مشترک با زوم مقام 30 را به دست آورده است.

جالب است که هیچ کمپانی مرتبط با صنعت خودروی دیگری در این لیست به چشم نمی خورد.

در این نظرسنجی، 5,804 مصرف کننده بین سنین 16 تا 65 سال شرکت کرده اند. «برند کیز» میگوید در این نظرسنجی برای ایجاد تعادل، جنسیت، گرایش های سیاسی مدنظر قرار گرفته اند و 9 ناحیه از مرکز آمار ایالات متحده به شکل متوازن انتخاب شده و 1,172 برند مختلف در این نظرسنجی مورد بررسی قرار گرفته اند. از بین این تعداد برند، 50 برند اول به عنوان برندهای وطن پرستانه انتخاب شده اند. اما در مجموع چون برخی از برندها به طور مشترک به یک مقام رسیده اند مثل فورد و آمازون که به مقام چهارم رسیده اند؛ در مجموع 30 رتبه شکل گرفته است.

    جیپ
    ولمارت
    دیسنی
    آمازون و فورد
    نیویورک تایمز
    نتفلیکس و امریکن اکسپرس
    لویشتاوس و Coors
    فاکس نیوز
    کولاکولا،‌ ام اس ان بی سی و هرشلی
    واشنگتن پست
    دومینوز
    اَپل و توییتر
    Jack Daniels, Ralph Lauren)
    Harley Davidson, USAA
    Dunkin’, Clorox
    Sam Adams, Wrangler
    Home Depot, Purell
    پپسی
    گوگل و Colgate
    نایکی و اولد نیوی
    AT&T
    Gatorade
    Kellogg’s
    CNN
      مکدونالد، Chick-fil-A, KFC
    استارباکس و New Balance
    MLB, NBA
    L.L. Bean, John Deere
    Campbell’s, NFL
    تسلا و زوم

رابرت پاسیکاف Robert Passikoff مدیر عامل برند کیز می گوید: «به طور کلی و در فضای برندی، وضعیت دنیا و بازارهای آن، اصول و قواعد اولیه و پایه در وفاداری مشتریان و احساس وطن پرستی آنها را تغییر داده اند. با این حال در سال های اخیر بالا و پایین رفتن برندها در رتبه بندی سالانه در مقایسه تغییرات متوسطی داشته است.»

با این که به گفته ی مدیر عامل برند کیز، تغییراتی در وفاداری مصرف کنندگان و وطن پرستی مشتریان هر ساله اتفاق می افتد و تغییراتی در لیست ایجاد می شود اما از سال 2003 تا به حال برند جیپ هموارد در صدر این جدول باقی مانده است.