کد خبر:
۹۱۷۲۴ ۱۶:۳۴
۱۳۹۷/۰۷/۰۵
راز متفاوت بودن رنو در بازار خودرو
پدال نیوز- داستان رنو با تبلیغات ویژه این شرکت در فرانسه شروع شد. تبلیغات شرکت رنو با انعکاس و گاهی پیشبینی تحولات اجتماعی، نگاهی ویژه به زندگی مردم فرانسه دارد. طنز و رویکرد جسورانه و خلاقانه از نشانههای تبلیغات رنو هستند. رنو با ریسک کردن و به چالش کشیدن ایدههایی که از کمپینهای تبلیغاتی خود به دست میآورد، امنیت مدلهای خودرو را به نمایش میگذارد یا به واقعیتهای فرهنگی و اجتماعی مردم فرانسه اشاره میکند.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از اقتصادنیوز، در سال 1898 رنو تبلیغاتش را شروع کرد تا نام شرکت را همه جا پر کند. اولین آگهی این شرکت یک چالش واقعی بود: لویی رنو با اولین مدل خودروی خود، روی یکی از سراشیبیهای تند پاریس رانندگی میکرد. او اولین نفری بود که این کار بزرگ را انجام داد و همین باعث شد سفارشهای زیادی بگیرد.
شرکت رنو برای استقبال باشکوه از مشتریان خود، در سال 1910 محصولاتش را در خیابان شانزه لیزه در قلب پاریس به نمایش گذاشت و در واقع یکی از اولین تولیدکنندگان خودرو بود که این کار را انجام داد. این نمایش اعتبار باعث شد بین دو جنگ جهانی، رنو با تکیه بر شهرت و اعتبار خود برای جذب مشتریان جدید، خودروهای لوکس به فروش برساند. پس از جنگ جهانی دوم، رنو که حالا یک شرکت دولتی محسوب میشد، وظیفه تولید خودروهای محبوب با قیمت نسبتا پایین را داشت و توانست در سالهای شکوفایی بعد از جنگ بدرخشد.
این متناسبسازی قیمت، دلیل موفقیت رنو در بازارهای سختی همچون هند بوده است. طبق پیشبینیها هند در حال تبدیل شدن به سومین بازار مصرف وسایل نقلیه است. در شرایطی که فروش خودرو در کشورهایی مثل برزیل، آمریکا و ژاپن در حال کاهش است، هند تا سال 2020 به یک بازار قوی خودرو تبدیل میشود. اما نفوذ به بازار هند کمی مشکل است و بسیاری از خودروسازهای بزرگ دنیا مثل جنرال موتورز فعالیت خود را در این کشور متوقف کردهاند. اما رنو از طریق یک تحقیق بازار گسترده برای شناسایی مشتریان، با مدلهای کویید و داستر خود توانست موفقیت قابل توجهی در هند به دست بیاورد.
در سال 1972، رنو 5 معروف به خودروی متفاوتی در کل دنیا تبدیل شد که با رنگهای متنوع و روشن توجه جوانان را جلب کرد و این موضوع در تبلیغات شرکت مشهود بود. کلا خودروهایی که رنو در دهه 70 تولید کرد، تقریبا به هر بودجهای میخورد.
شعار «خودروهایی برای زندگی کردن» از دهه 80 رواج یافت که به بهترین شکل تفکر برند رنو را در طول چند دهه منعکس میکند. رنو که متخصص تولید خودروهای جمع و جور است، این روند خود را در دهه 90 با معرفی تویینگو تکرار کرد. در سال 2010، رنو استراتژی طراحی جدیدی اتخاذ کرد و این نوسازی طراحی در سال 2012 با معرفی مدل کلیو (Clio) شکلی عملی به خود گرفت و سپس با معرفی مدل کپچر برند رنو احیا شد. حالا رنو با استفاده از سلبریتیهای معروف در تبلیغاتش تصویری از یک برند آشنا را منتقل میکند که به مردم نزدیک است و آنها را درک میکند.
شرکت رنو برای استقبال باشکوه از مشتریان خود، در سال 1910 محصولاتش را در خیابان شانزه لیزه در قلب پاریس به نمایش گذاشت و در واقع یکی از اولین تولیدکنندگان خودرو بود که این کار را انجام داد. این نمایش اعتبار باعث شد بین دو جنگ جهانی، رنو با تکیه بر شهرت و اعتبار خود برای جذب مشتریان جدید، خودروهای لوکس به فروش برساند. پس از جنگ جهانی دوم، رنو که حالا یک شرکت دولتی محسوب میشد، وظیفه تولید خودروهای محبوب با قیمت نسبتا پایین را داشت و توانست در سالهای شکوفایی بعد از جنگ بدرخشد.
این متناسبسازی قیمت، دلیل موفقیت رنو در بازارهای سختی همچون هند بوده است. طبق پیشبینیها هند در حال تبدیل شدن به سومین بازار مصرف وسایل نقلیه است. در شرایطی که فروش خودرو در کشورهایی مثل برزیل، آمریکا و ژاپن در حال کاهش است، هند تا سال 2020 به یک بازار قوی خودرو تبدیل میشود. اما نفوذ به بازار هند کمی مشکل است و بسیاری از خودروسازهای بزرگ دنیا مثل جنرال موتورز فعالیت خود را در این کشور متوقف کردهاند. اما رنو از طریق یک تحقیق بازار گسترده برای شناسایی مشتریان، با مدلهای کویید و داستر خود توانست موفقیت قابل توجهی در هند به دست بیاورد.
در سال 1972، رنو 5 معروف به خودروی متفاوتی در کل دنیا تبدیل شد که با رنگهای متنوع و روشن توجه جوانان را جلب کرد و این موضوع در تبلیغات شرکت مشهود بود. کلا خودروهایی که رنو در دهه 70 تولید کرد، تقریبا به هر بودجهای میخورد.
شعار «خودروهایی برای زندگی کردن» از دهه 80 رواج یافت که به بهترین شکل تفکر برند رنو را در طول چند دهه منعکس میکند. رنو که متخصص تولید خودروهای جمع و جور است، این روند خود را در دهه 90 با معرفی تویینگو تکرار کرد. در سال 2010، رنو استراتژی طراحی جدیدی اتخاذ کرد و این نوسازی طراحی در سال 2012 با معرفی مدل کلیو (Clio) شکلی عملی به خود گرفت و سپس با معرفی مدل کپچر برند رنو احیا شد. حالا رنو با استفاده از سلبریتیهای معروف در تبلیغاتش تصویری از یک برند آشنا را منتقل میکند که به مردم نزدیک است و آنها را درک میکند.
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
سپر حمایتی خودروهای مونتاژی چرا ثبت سفارش خودرو برای ایرانیان مقیم خارج متوقف است؟ BYD مشتریان را از خیابان به پیست میآورد مذاکره بنز و بیامو برای تولید موتور عرضه شاسی بلند تسلا در چین خودرو؛ رکورددار ارزبری در صنعت بازار سرد خودرو در مردادماه جریمه تردد خودروی غیرمجاز؛ روزی ۱.۷میلیون تومان افزایش قیمت ۱۵ هزار دلاری سایبرتراک تسلا رونمایی از آخرین مدل کوروت شرایط فروش BAC X۳ Pro تمدید شد کامیونت F38 دوگانه سوز بهمن دیزل قیمت گذاری شد نگاهی به طراحی جسورانه جدیدترین خودرو بازار ایران اصلاح دستورالعمل تنظیم بازار خودرو بررسی خواهد شد شرایط پیش فروش کی ام سی j7 , X5,T9 و ایگل اعلام شد متقاضیان چشم انتظار تحویل خودروهای که هنوز به مرحله تولید نرسیدهاند حساب وکالتی از روند ثبت نام خودروهای داخلی حذف میشود؟ تسهیل واردات در دستورکار دولت چرخش سیاست سوختی خودرو جیپ جدید به بازار آمد نظر ایلان ماسک درباره آینده خودروهای خودران جزئیات جدید از واگذاری سایپا آخرین شرایط فروش پیکاپ کرهای موسو گرند- خان +جدول بینگبنگ قیمت با محصولات مدیران خودرو! پذیرش کرمان موتور در فرابورس با نماد KMC آزمون سیاستگذاری خودروهای برقی در ترکیه دو محدودیت خرید خودرو برداشته شد کاهش تعرفه واردات خودرو رشد سرمایه گذاری خارجی خودروسازان چینی توضیحات سخنگوی قوه قضائیه در رابطه با قیمت گذاری دستوری خودرو کراس اوور وارداتی ماموت خودرو را بشناسید خودروهای وارداتی راهداری در مرحله ترخیص از گمرک هستند یک ستارهی طلایی برای راساگستر ایستادگی دولت بر کاهش تعرفه واردات خودرو آنتی شوک قیمت خودرو دلایل خروج شورای رقابت از قیمت گذاری امضای قرارداد تولید 25 هزار خودروی دوگانه سوز واردات خودروهای مناطق آزاد به سرزمین اصلی از طریق سامانه تجارت واردات خودروی کارکرده از مناطق آزاد مجاز شد تعرفه واردات خودرو دوباره کاهش یافت +سند فونیکس؛ تعریف جدیدی از ایمنی در صنعت خودرو ایران تلاشهایی برای جلوگیری از خصوصی سازی سایپا وجود دارد نیسان ۲۰ هزار شغل را حذف میکند رقابت خودروسازان چینی و هندی برای تسخیر بازار تغییر متولی قیمت گذاری خودرو جزئیات مالیات ستانی از مالکان خودرو چری رسما وارد بازار اروپا شد! تعرفه واردات خودرو، منبع درآمد دولت یا سد راه بازار رقابتی؟ فهرست کشورهای مجاز برای ورود موقت خودرو به ایران اعلام شد گمرک مقررات جدید واردات خودرو را ابلاغ کرد
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
کامیونت F38 دوگانه سوز بهمن دیزل قیمت گذاری شد رونمایی از آخرین مدل کوروت جریمه تردد خودروی غیرمجاز؛ روزی ۱.۷میلیون تومان افزایش قیمت ۱۵ هزار دلاری سایبرتراک تسلا بازار سرد خودرو در مردادماه خودرو؛ رکورددار ارزبری در صنعت عرضه شاسی بلند تسلا در چین مذاکره بنز و بیامو برای تولید موتور چرا ثبت سفارش خودرو برای ایرانیان مقیم خارج متوقف است؟ BYD مشتریان را از خیابان به پیست میآورد سپر حمایتی خودروهای مونتاژی شرایط فروش BAC X۳ Pro تمدید شد