کد خبر:
۹۱۷۲۴ ۱۶:۳۴
۱۳۹۷/۰۷/۰۵
راز متفاوت بودن رنو در بازار خودرو
پدال نیوز- داستان رنو با تبلیغات ویژه این شرکت در فرانسه شروع شد. تبلیغات شرکت رنو با انعکاس و گاهی پیشبینی تحولات اجتماعی، نگاهی ویژه به زندگی مردم فرانسه دارد. طنز و رویکرد جسورانه و خلاقانه از نشانههای تبلیغات رنو هستند. رنو با ریسک کردن و به چالش کشیدن ایدههایی که از کمپینهای تبلیغاتی خود به دست میآورد، امنیت مدلهای خودرو را به نمایش میگذارد یا به واقعیتهای فرهنگی و اجتماعی مردم فرانسه اشاره میکند.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از اقتصادنیوز، در سال 1898 رنو تبلیغاتش را شروع کرد تا نام شرکت را همه جا پر کند. اولین آگهی این شرکت یک چالش واقعی بود: لویی رنو با اولین مدل خودروی خود، روی یکی از سراشیبیهای تند پاریس رانندگی میکرد. او اولین نفری بود که این کار بزرگ را انجام داد و همین باعث شد سفارشهای زیادی بگیرد.
شرکت رنو برای استقبال باشکوه از مشتریان خود، در سال 1910 محصولاتش را در خیابان شانزه لیزه در قلب پاریس به نمایش گذاشت و در واقع یکی از اولین تولیدکنندگان خودرو بود که این کار را انجام داد. این نمایش اعتبار باعث شد بین دو جنگ جهانی، رنو با تکیه بر شهرت و اعتبار خود برای جذب مشتریان جدید، خودروهای لوکس به فروش برساند. پس از جنگ جهانی دوم، رنو که حالا یک شرکت دولتی محسوب میشد، وظیفه تولید خودروهای محبوب با قیمت نسبتا پایین را داشت و توانست در سالهای شکوفایی بعد از جنگ بدرخشد.
این متناسبسازی قیمت، دلیل موفقیت رنو در بازارهای سختی همچون هند بوده است. طبق پیشبینیها هند در حال تبدیل شدن به سومین بازار مصرف وسایل نقلیه است. در شرایطی که فروش خودرو در کشورهایی مثل برزیل، آمریکا و ژاپن در حال کاهش است، هند تا سال 2020 به یک بازار قوی خودرو تبدیل میشود. اما نفوذ به بازار هند کمی مشکل است و بسیاری از خودروسازهای بزرگ دنیا مثل جنرال موتورز فعالیت خود را در این کشور متوقف کردهاند. اما رنو از طریق یک تحقیق بازار گسترده برای شناسایی مشتریان، با مدلهای کویید و داستر خود توانست موفقیت قابل توجهی در هند به دست بیاورد.
در سال 1972، رنو 5 معروف به خودروی متفاوتی در کل دنیا تبدیل شد که با رنگهای متنوع و روشن توجه جوانان را جلب کرد و این موضوع در تبلیغات شرکت مشهود بود. کلا خودروهایی که رنو در دهه 70 تولید کرد، تقریبا به هر بودجهای میخورد.
شعار «خودروهایی برای زندگی کردن» از دهه 80 رواج یافت که به بهترین شکل تفکر برند رنو را در طول چند دهه منعکس میکند. رنو که متخصص تولید خودروهای جمع و جور است، این روند خود را در دهه 90 با معرفی تویینگو تکرار کرد. در سال 2010، رنو استراتژی طراحی جدیدی اتخاذ کرد و این نوسازی طراحی در سال 2012 با معرفی مدل کلیو (Clio) شکلی عملی به خود گرفت و سپس با معرفی مدل کپچر برند رنو احیا شد. حالا رنو با استفاده از سلبریتیهای معروف در تبلیغاتش تصویری از یک برند آشنا را منتقل میکند که به مردم نزدیک است و آنها را درک میکند.
شرکت رنو برای استقبال باشکوه از مشتریان خود، در سال 1910 محصولاتش را در خیابان شانزه لیزه در قلب پاریس به نمایش گذاشت و در واقع یکی از اولین تولیدکنندگان خودرو بود که این کار را انجام داد. این نمایش اعتبار باعث شد بین دو جنگ جهانی، رنو با تکیه بر شهرت و اعتبار خود برای جذب مشتریان جدید، خودروهای لوکس به فروش برساند. پس از جنگ جهانی دوم، رنو که حالا یک شرکت دولتی محسوب میشد، وظیفه تولید خودروهای محبوب با قیمت نسبتا پایین را داشت و توانست در سالهای شکوفایی بعد از جنگ بدرخشد.
این متناسبسازی قیمت، دلیل موفقیت رنو در بازارهای سختی همچون هند بوده است. طبق پیشبینیها هند در حال تبدیل شدن به سومین بازار مصرف وسایل نقلیه است. در شرایطی که فروش خودرو در کشورهایی مثل برزیل، آمریکا و ژاپن در حال کاهش است، هند تا سال 2020 به یک بازار قوی خودرو تبدیل میشود. اما نفوذ به بازار هند کمی مشکل است و بسیاری از خودروسازهای بزرگ دنیا مثل جنرال موتورز فعالیت خود را در این کشور متوقف کردهاند. اما رنو از طریق یک تحقیق بازار گسترده برای شناسایی مشتریان، با مدلهای کویید و داستر خود توانست موفقیت قابل توجهی در هند به دست بیاورد.
در سال 1972، رنو 5 معروف به خودروی متفاوتی در کل دنیا تبدیل شد که با رنگهای متنوع و روشن توجه جوانان را جلب کرد و این موضوع در تبلیغات شرکت مشهود بود. کلا خودروهایی که رنو در دهه 70 تولید کرد، تقریبا به هر بودجهای میخورد.
شعار «خودروهایی برای زندگی کردن» از دهه 80 رواج یافت که به بهترین شکل تفکر برند رنو را در طول چند دهه منعکس میکند. رنو که متخصص تولید خودروهای جمع و جور است، این روند خود را در دهه 90 با معرفی تویینگو تکرار کرد. در سال 2010، رنو استراتژی طراحی جدیدی اتخاذ کرد و این نوسازی طراحی در سال 2012 با معرفی مدل کلیو (Clio) شکلی عملی به خود گرفت و سپس با معرفی مدل کپچر برند رنو احیا شد. حالا رنو با استفاده از سلبریتیهای معروف در تبلیغاتش تصویری از یک برند آشنا را منتقل میکند که به مردم نزدیک است و آنها را درک میکند.
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
سرایت رکود به بازار خودروهای وارداتی نیش ترمز تورم تولید خودرو تاشکند مقصد جدید قطعه سازان ایرانی در آسیای میانه آغاز تخصیص و توزیع خودروی موسو گرند-خان فونیکس، همواره در مسیر ارتقا! شرایط فروش فولکس واگن T-Roc ماموت خودرو اعلام شد چرا ایرس HM5 ، خودرویی با ارزش خرید بالا به حساب می آید؟ جدال قضایی دولت و ایران خودرو قفل واردات خودرو را باز کنید رکوردشکنی تویوتا نامه جانشین وزیر صمت درباره ابهامات قیمت گذاری محصولات ایران خودرو لیست خودروهای وارداتی در سامانه یکپارچه منتشر شد موفقیت جهانی به سبک ID.۴ کراس اوور تمام برقی شرایط فروش ویژه اقساطی KMCT8 کرمان موتور آغاز شد شرایط پیش فروش محصولات J۷ و X۵ آغاز شد +جدول آسودگی خودروسازان ژاپنی دوام نیافت تولید خودرو در سال ۱۴۰۴ زیر فشار شدید آغاز فروش فوری و محدود اوپل کورسا محبوب توسط پرشیا خودرو چانگان مستقل شد داستان نافرجام خصوصی سازی جزئیات دو رویداد مهم در حوزه واردات خودرو سایت جدید عرضه خودروهای وارداتی معرفی شد چگونه XTRIM VX به معیار جدیدی در دنیای خودروهای لوکس تبدیل میشود؟ تمدید شرایط فروش نقدی و اعتباری پیکاپ کرهای موسو گرند- خان هشدار انجمن واردکنندگان خودرو به وزارت صمت مالیات در رکود معاملاتی خودرو کف ۷۰۰ میلیونی قیمت در دور جدید فروش برای سرمایه گذاری خودرو بخریم؟ واسپاری کرمان موتور در هیات مدیره انجمن لیزینگ شمارش معکوس حضور بامو برقی در جادههای ایران آغاز شد هند به روی مدیران بیوایدی بسته ماند اف ایکس تمام برقی؛ ترکیب جسارت طراحی و تکنولوژی آینده قرارداد تسلا با سامسونگ برای ساخت تراشه واردات تدریجی خودرو چه تاثیری بر قیمتها دارد؟ ریزش قیمت خودروهای وارداتی خودروهای نیسان ضد آفتاب میشوند تب خرید خودرو فروکش کرد چرخش منتقدان تعرفه واردات خودرو اخطار استاندارد تهران به شرکتهای تولیدکننده و واردکننده خودرو آغاز فروش ویژه تایرهای پیرلی مخصوص خودروهای BMW عاملان دپوی خودرو در گمرک این مصوبه واردات خودرو به کشور را اسانتر میکند فروش خودرو در بلاتکلیفی قیمتی مونتاژ BYD در پاکستان ضربه ۱.۵میلیارد یورویی تعرفه به فولکس واگن روبوتاکسی های تسلا به سانفرانسیسکو میروند جک J۴ را با ۳۷۲ میلیون تومان بخرید +جزئیات خودروساز در مسیر تحریک تقاضا شرایط فروش KMC SR۳، KMC J۷ و KMC T۹ اعلام شد +جدول تحول در استراتژی نامگذاری محصولات مدیران خودرو
شرایط فروش