کد خبر:
۷۳۶۳۳ ۰۸:۴۸
۱۳۹۶/۱۰/۲۴
این چینیهای دوست داشتنی
راهکارهای خودروسازان چینی برای تصرف بازار اروپا و آمریکا
پدال نیوز: حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از اخبار خودرو ، خودروسازان چینی شدیدا در تلاشند تا بازار خود را در اروپا هر چه بیشتر گسترش دهند و توسعه برندهای چینی-اروپایی همچون بورگوارد، جیلی و لینک اندکو شاهدی بر این مدعاست.
به باور اندرس وارمینگ طراح ارشد کمپانی بورگوارد ، کلید موفقیت کمپانیهای چینی برای وارد شدن به بازارهای بزرگی مانند اروپا و آمریکا این است که فورا برند خود را متمایز و قابلتشخیص کنند.
اندرس وارمینگ که پیشاز پیوستن به این برند قدیمی آلمانی که حالا با مالکیت چینی کار خود را آغاز کرده، در مینی مشغول به کار بود، بهخوبی با سازوکار متمایزسازی و معرفی برندها آشنا است.
در نمایشگاه گوانجوی سال گذشته نیز جدیت خودروسازان چینی برای جهانی شدن کاملا مشخص بود. در این رویداد خودروسازان چینی برندهای ژاپنی و کره ای را هدف رقابت خود قرار دادند و هدف خود را برای رسیدن به جایگاه آنان نشان دادند.
حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ برندهایی با اصالت که باید جدید باشند تا شکست برندهای فعلی چینی مانند برلیانس در کشورهای دیگر بر آنها تاثیری نگذارد.
ژانگ فن طراح ارشد کمپانی خودرویی گوانجو (GAC) در این باره میگوید: «وقتی شما برند جدیدی می سازید، می توانید کار آن را از نقطه مشخصی راه بیندازید و بعد به بالاتر رفتنش کمک کنید.»
کمپانی او در سال ۲۰۱۱ برند ترامپچی را به بازار معرفی کرد که در مدت عمر کوتاه خود توانست بیش از نیم میلیون دستگاه خودرو به فروش برساند.
به گفته آقای فن: «ایجاد یک برند جدید بسیار راحت تر از احیا و ارتقای یک برند موجود است زیرا مردم به ماشینهای ارزانتر، با کیفیت پایینتر آن برند در بازار عادت کرده اند.»
همانطور که اشکودا، هیوندای و کیا به این مساله پی برده اند، رسیدن به این نقطه فرایندی زمانبر و پرزحمت است.
برداشت آقای فن این است که یک برند موجود چینی به زحمت میتواند بدون آغازی دوباره حتی با برندی مانند کیا رقابت کند. این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است.
گریت وال هم که با برند هاوال خود توانسته بیش از هر برند چینی دیگر خودروی شاسی بلند راهی بازار کند، حالا با تکیه به همین استراتژی، برند جدید «وی» را به بازار معرفی کرده که لوکستر از هاوال است.
برند وی سال ۲۰۱۷ با هدف توسعه به بازارهای جهانی کار خود را آغاز کرد و قرار است تا چهار سال آینده به بازارهای اروپا و آمریکای شمالی برسد.
به باور ینس اشتینگرابر، رئیس برند خودروسازی وی، تا زمانیکه برند و ظاهر خودروها درست باشد میتوان به تولید خودروهای خوب ادامه داد، اما اگر خودروها ظاهر خوبی نداشته باشند، هیچکس حاضر به خرید آنها نخواهد شد.
به باور او ایمنی خودرو چالش اساسی بعدی است و آزمونهای تصادف صرفا نباید پشت سر گذاشته شوند، بلکه باید عالیترین نتایج را از آنها اخذ کرد.
ینس اشتینگرابر که پیش از این در کمپانی آئودی مشغول به کار بود، برای روشنتر کردن منظور خود به وضعیت برلیانس اشاره میکند که برای ورود به بازار اروپا توانست تنها یک ستاره ایمنی دریافت کند.
وی اظهار کرد: «کافی است تنها یک بار دروغ بگویید تا دیگر هیچ کس حرف شما را باور نکند.» برندی که بهنظر میرسد تمام پیش شرطهای لازم برای موفقیت در بازار را داشته باشد، لینک اندکو است.
این برند به گروه خودروسازی ثروتمند جیلی تعلق دارد که بعد از مالکیت ولوو در ۲۰۱۱ به موفقیت چشمگیر آن نیز کمک کرده و باعث شد ولوو محصولاتی جدید را به بازار بفرستد که کیفیت و ایمنی شان فراتر ازحد انتظار است.
جیلی باور دارد که اگر خودروهای خوبی تولید کند، مشتریان خود را خواهد یافت و به زودی به بازارهای مختلف راه پیدا خواهد کرد.
برند لینک اندکو قراراست فروش خود در بازار اروپا را از سال ۲۰۱۹ و از کشور آلمان آغاز کند. بورگوارد هم اعلام کرده است از بهار ۲۰۱۸ یعنی یک سال زودتر از لینک اندکو، کار خود در اروپا را از بازار آلمان آغاز خواهد کرد. هرچند بهنظرمیرسد بورگوارد به یک نکته مهم توجه نکرده و با قیمت ۴۴هزاریورویی خود یکسره رقابت با خودروهایی مانند مرسدس GLC و آئودی Q5 را هدف قرار داده است.
واضح است که خودروهای چینی باید از یک مزیت در قیمت برخوردار باشند. این نکته ای است که گریت وال بهخوبی به آن آگاه است. اشتینگرابر در این باره میگوید: «وقتی من به وی پیوستم از موسس شرکت، آقای وی، پرسیدم ما چه کاری میتوانیم انجام دهیم که هیچ کس دیگری نمیتواند؟ او در پاسخ گفت: هیچ کس نمیتواند با قیمتی مثل ماشینهای من خودرو تولید کند.»
به باور اندرس وارمینگ طراح ارشد کمپانی بورگوارد ، کلید موفقیت کمپانیهای چینی برای وارد شدن به بازارهای بزرگی مانند اروپا و آمریکا این است که فورا برند خود را متمایز و قابلتشخیص کنند.
اندرس وارمینگ که پیشاز پیوستن به این برند قدیمی آلمانی که حالا با مالکیت چینی کار خود را آغاز کرده، در مینی مشغول به کار بود، بهخوبی با سازوکار متمایزسازی و معرفی برندها آشنا است.
در نمایشگاه گوانجوی سال گذشته نیز جدیت خودروسازان چینی برای جهانی شدن کاملا مشخص بود. در این رویداد خودروسازان چینی برندهای ژاپنی و کره ای را هدف رقابت خود قرار دادند و هدف خود را برای رسیدن به جایگاه آنان نشان دادند.
حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ برندهایی با اصالت که باید جدید باشند تا شکست برندهای فعلی چینی مانند برلیانس در کشورهای دیگر بر آنها تاثیری نگذارد.
ژانگ فن طراح ارشد کمپانی خودرویی گوانجو (GAC) در این باره میگوید: «وقتی شما برند جدیدی می سازید، می توانید کار آن را از نقطه مشخصی راه بیندازید و بعد به بالاتر رفتنش کمک کنید.»
کمپانی او در سال ۲۰۱۱ برند ترامپچی را به بازار معرفی کرد که در مدت عمر کوتاه خود توانست بیش از نیم میلیون دستگاه خودرو به فروش برساند.
به گفته آقای فن: «ایجاد یک برند جدید بسیار راحت تر از احیا و ارتقای یک برند موجود است زیرا مردم به ماشینهای ارزانتر، با کیفیت پایینتر آن برند در بازار عادت کرده اند.»
همانطور که اشکودا، هیوندای و کیا به این مساله پی برده اند، رسیدن به این نقطه فرایندی زمانبر و پرزحمت است.
برداشت آقای فن این است که یک برند موجود چینی به زحمت میتواند بدون آغازی دوباره حتی با برندی مانند کیا رقابت کند. این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است.
گریت وال هم که با برند هاوال خود توانسته بیش از هر برند چینی دیگر خودروی شاسی بلند راهی بازار کند، حالا با تکیه به همین استراتژی، برند جدید «وی» را به بازار معرفی کرده که لوکستر از هاوال است.
برند وی سال ۲۰۱۷ با هدف توسعه به بازارهای جهانی کار خود را آغاز کرد و قرار است تا چهار سال آینده به بازارهای اروپا و آمریکای شمالی برسد.
به باور ینس اشتینگرابر، رئیس برند خودروسازی وی، تا زمانیکه برند و ظاهر خودروها درست باشد میتوان به تولید خودروهای خوب ادامه داد، اما اگر خودروها ظاهر خوبی نداشته باشند، هیچکس حاضر به خرید آنها نخواهد شد.
به باور او ایمنی خودرو چالش اساسی بعدی است و آزمونهای تصادف صرفا نباید پشت سر گذاشته شوند، بلکه باید عالیترین نتایج را از آنها اخذ کرد.
ینس اشتینگرابر که پیش از این در کمپانی آئودی مشغول به کار بود، برای روشنتر کردن منظور خود به وضعیت برلیانس اشاره میکند که برای ورود به بازار اروپا توانست تنها یک ستاره ایمنی دریافت کند.
وی اظهار کرد: «کافی است تنها یک بار دروغ بگویید تا دیگر هیچ کس حرف شما را باور نکند.» برندی که بهنظر میرسد تمام پیش شرطهای لازم برای موفقیت در بازار را داشته باشد، لینک اندکو است.
این برند به گروه خودروسازی ثروتمند جیلی تعلق دارد که بعد از مالکیت ولوو در ۲۰۱۱ به موفقیت چشمگیر آن نیز کمک کرده و باعث شد ولوو محصولاتی جدید را به بازار بفرستد که کیفیت و ایمنی شان فراتر ازحد انتظار است.
جیلی باور دارد که اگر خودروهای خوبی تولید کند، مشتریان خود را خواهد یافت و به زودی به بازارهای مختلف راه پیدا خواهد کرد.
برند لینک اندکو قراراست فروش خود در بازار اروپا را از سال ۲۰۱۹ و از کشور آلمان آغاز کند. بورگوارد هم اعلام کرده است از بهار ۲۰۱۸ یعنی یک سال زودتر از لینک اندکو، کار خود در اروپا را از بازار آلمان آغاز خواهد کرد. هرچند بهنظرمیرسد بورگوارد به یک نکته مهم توجه نکرده و با قیمت ۴۴هزاریورویی خود یکسره رقابت با خودروهایی مانند مرسدس GLC و آئودی Q5 را هدف قرار داده است.
واضح است که خودروهای چینی باید از یک مزیت در قیمت برخوردار باشند. این نکته ای است که گریت وال بهخوبی به آن آگاه است. اشتینگرابر در این باره میگوید: «وقتی من به وی پیوستم از موسس شرکت، آقای وی، پرسیدم ما چه کاری میتوانیم انجام دهیم که هیچ کس دیگری نمیتواند؟ او در پاسخ گفت: هیچ کس نمیتواند با قیمتی مثل ماشینهای من خودرو تولید کند.»
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
دومینوی سقوط تسلا ادامهدار شد افزایش قیمت جدید محصولات مدیران خودرو اعمال شد شکست مقاومت خودرو در برابر دلار سبقت تورم نگهداری خودرو از خرید ابلاغ تعرفه 20 درصدی خودروهای اقتصادی به گمرک حمله سایبری کارخانه «جگوار لندرور» را فلج کرد یانگ وانگ رکوردشکنی کرد رونمایی ولوو از اولین هیبرید-الکتریکی چالش دستمزد در هیوندای موتور لشکر ب ام و های iX1 پرشیا خودرو آماده تحویل به مشتریان +تصاویر انحصار واردات خودروهای بالای ۲۵۰۰ سی سی شکسته شد شاسی بلند لوکس فونیکس با ۷ سال گارانتی رادارهای ADAS چیست و چگونه به افزایش ایمنی خودرو کمک میکنند؟ آغاز دورانی جدید در نظارت بر کاتالیستهای خودرو و کاهش آلودگی هوا ۳ سناریوی خودرویی در سایه مکانیسم ماشه سنجش درآمدزایی خودروسازان تحویل خودروهاى رنو کولئوس ۲۰۲۵ به جانبازان کشور کمپین MSH؛ تجربهای نزدیک با فناوری هیبریدی آینده فونیکس استانداردهای بین المللی در مورد ایمنی امویام ایکس ۵ چه میگویند؟ ارتقای استانداردهای خدمات پس از فروش مدیران خودرو با چهارمین مسابقه مهارت فنی XTRIM تضمین کیفیت در همه شرایط اف ۹ تمام چرخ محرک؛ پرچمدار لوکس و ایمن فونیکس نکات طلایی نگهداری خودرو در تابستان فونیکس، تجربه گارانتی جامع و کامل گسترش فعالیتهای سبز فونیکس در سراسر کشور افت بیوایدی به کام رقیبان شد ۱۲۰۰ دستگاه اتوبوس برون شهری با تسهیلات ویژه نوسازی میشوند امکان واردات خودرو توسط سرمایه گذاران خارجی فراهم شد عواقب جنگ قیمتی به خودروسازان بزرگ رسید واردات اتوبوس شتاب میگیرد رانندگی در حالت مستی ۱۵ میلیون جریمه دارد تسلا در سرزمین برقیها اول شد استفاده دستگاههای دولتی از خودروهای فرسوده ممنوع شد رکود تولید در جاده مخصوص استانداردهای خودرویی به ۱۲۲مورد افزایش یافت شرایط ورود تجاریهای مستعمل ابلاغ شد مسیر آزمونهای تخصصی برای ارتقاء کیفیت و ایمنی در صنعت کاتالیست نارضایتی مردم از پیش فروش خودرو خودروهای وارد شده به کشور با ارز قدیم عرضه میشوند قطعه سازان علیه حکم تعزیرات هشدار دادند فلزات نفیس: قلب کاتالیستها و امید بشریت برای هوای پاک سهام تودلی سایپا باید زودتر واگذار شود استانداردهای اجباری خودرو به ۱۲۲ مورد افزایش یافت بانک مرکزی و وزارت صمت موظف به اجرای آیین نامه جدید واردات خودرو شدند ضرب الاجل خودرویی دولت به بانک مرکزی جدایی تاریخی خودرو از دلار واردات خودرو در ازای سرمایه گذاری ۳۰۰ هزار دلاری کلید خورد راز عطش خریداران سایپا همه از ورود خودروی خارج نشینها بهرهمند میشوند قرارداد فولکس واگن با آمازون تمدید شد
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
انحصار واردات خودروهای بالای ۲۵۰۰ سی سی شکسته شد لشکر ب ام و های iX1 پرشیا خودرو آماده تحویل به مشتریان +تصاویر رونمایی ولوو از اولین هیبرید-الکتریکی چالش دستمزد در هیوندای موتور یانگ وانگ رکوردشکنی کرد حمله سایبری کارخانه «جگوار لندرور» را فلج کرد ابلاغ تعرفه 20 درصدی خودروهای اقتصادی به گمرک سبقت تورم نگهداری خودرو از خرید شکست مقاومت خودرو در برابر دلار دومینوی سقوط تسلا ادامهدار شد افزایش قیمت جدید محصولات مدیران خودرو اعمال شد