کد خبر:
۷۳۶۳۳ ۰۸:۴۸
۱۳۹۶/۱۰/۲۴
این چینیهای دوست داشتنی
راهکارهای خودروسازان چینی برای تصرف بازار اروپا و آمریکا
پدال نیوز: حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از اخبار خودرو ، خودروسازان چینی شدیدا در تلاشند تا بازار خود را در اروپا هر چه بیشتر گسترش دهند و توسعه برندهای چینی-اروپایی همچون بورگوارد، جیلی و لینک اندکو شاهدی بر این مدعاست.
به باور اندرس وارمینگ طراح ارشد کمپانی بورگوارد ، کلید موفقیت کمپانیهای چینی برای وارد شدن به بازارهای بزرگی مانند اروپا و آمریکا این است که فورا برند خود را متمایز و قابلتشخیص کنند.
اندرس وارمینگ که پیشاز پیوستن به این برند قدیمی آلمانی که حالا با مالکیت چینی کار خود را آغاز کرده، در مینی مشغول به کار بود، بهخوبی با سازوکار متمایزسازی و معرفی برندها آشنا است.
در نمایشگاه گوانجوی سال گذشته نیز جدیت خودروسازان چینی برای جهانی شدن کاملا مشخص بود. در این رویداد خودروسازان چینی برندهای ژاپنی و کره ای را هدف رقابت خود قرار دادند و هدف خود را برای رسیدن به جایگاه آنان نشان دادند.
حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ برندهایی با اصالت که باید جدید باشند تا شکست برندهای فعلی چینی مانند برلیانس در کشورهای دیگر بر آنها تاثیری نگذارد.
ژانگ فن طراح ارشد کمپانی خودرویی گوانجو (GAC) در این باره میگوید: «وقتی شما برند جدیدی می سازید، می توانید کار آن را از نقطه مشخصی راه بیندازید و بعد به بالاتر رفتنش کمک کنید.»
کمپانی او در سال ۲۰۱۱ برند ترامپچی را به بازار معرفی کرد که در مدت عمر کوتاه خود توانست بیش از نیم میلیون دستگاه خودرو به فروش برساند.
به گفته آقای فن: «ایجاد یک برند جدید بسیار راحت تر از احیا و ارتقای یک برند موجود است زیرا مردم به ماشینهای ارزانتر، با کیفیت پایینتر آن برند در بازار عادت کرده اند.»
همانطور که اشکودا، هیوندای و کیا به این مساله پی برده اند، رسیدن به این نقطه فرایندی زمانبر و پرزحمت است.
برداشت آقای فن این است که یک برند موجود چینی به زحمت میتواند بدون آغازی دوباره حتی با برندی مانند کیا رقابت کند. این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است.
گریت وال هم که با برند هاوال خود توانسته بیش از هر برند چینی دیگر خودروی شاسی بلند راهی بازار کند، حالا با تکیه به همین استراتژی، برند جدید «وی» را به بازار معرفی کرده که لوکستر از هاوال است.
برند وی سال ۲۰۱۷ با هدف توسعه به بازارهای جهانی کار خود را آغاز کرد و قرار است تا چهار سال آینده به بازارهای اروپا و آمریکای شمالی برسد.
به باور ینس اشتینگرابر، رئیس برند خودروسازی وی، تا زمانیکه برند و ظاهر خودروها درست باشد میتوان به تولید خودروهای خوب ادامه داد، اما اگر خودروها ظاهر خوبی نداشته باشند، هیچکس حاضر به خرید آنها نخواهد شد.
به باور او ایمنی خودرو چالش اساسی بعدی است و آزمونهای تصادف صرفا نباید پشت سر گذاشته شوند، بلکه باید عالیترین نتایج را از آنها اخذ کرد.
ینس اشتینگرابر که پیش از این در کمپانی آئودی مشغول به کار بود، برای روشنتر کردن منظور خود به وضعیت برلیانس اشاره میکند که برای ورود به بازار اروپا توانست تنها یک ستاره ایمنی دریافت کند.
وی اظهار کرد: «کافی است تنها یک بار دروغ بگویید تا دیگر هیچ کس حرف شما را باور نکند.» برندی که بهنظر میرسد تمام پیش شرطهای لازم برای موفقیت در بازار را داشته باشد، لینک اندکو است.
این برند به گروه خودروسازی ثروتمند جیلی تعلق دارد که بعد از مالکیت ولوو در ۲۰۱۱ به موفقیت چشمگیر آن نیز کمک کرده و باعث شد ولوو محصولاتی جدید را به بازار بفرستد که کیفیت و ایمنی شان فراتر ازحد انتظار است.
جیلی باور دارد که اگر خودروهای خوبی تولید کند، مشتریان خود را خواهد یافت و به زودی به بازارهای مختلف راه پیدا خواهد کرد.
برند لینک اندکو قراراست فروش خود در بازار اروپا را از سال ۲۰۱۹ و از کشور آلمان آغاز کند. بورگوارد هم اعلام کرده است از بهار ۲۰۱۸ یعنی یک سال زودتر از لینک اندکو، کار خود در اروپا را از بازار آلمان آغاز خواهد کرد. هرچند بهنظرمیرسد بورگوارد به یک نکته مهم توجه نکرده و با قیمت ۴۴هزاریورویی خود یکسره رقابت با خودروهایی مانند مرسدس GLC و آئودی Q5 را هدف قرار داده است.
واضح است که خودروهای چینی باید از یک مزیت در قیمت برخوردار باشند. این نکته ای است که گریت وال بهخوبی به آن آگاه است. اشتینگرابر در این باره میگوید: «وقتی من به وی پیوستم از موسس شرکت، آقای وی، پرسیدم ما چه کاری میتوانیم انجام دهیم که هیچ کس دیگری نمیتواند؟ او در پاسخ گفت: هیچ کس نمیتواند با قیمتی مثل ماشینهای من خودرو تولید کند.»
به باور اندرس وارمینگ طراح ارشد کمپانی بورگوارد ، کلید موفقیت کمپانیهای چینی برای وارد شدن به بازارهای بزرگی مانند اروپا و آمریکا این است که فورا برند خود را متمایز و قابلتشخیص کنند.
اندرس وارمینگ که پیشاز پیوستن به این برند قدیمی آلمانی که حالا با مالکیت چینی کار خود را آغاز کرده، در مینی مشغول به کار بود، بهخوبی با سازوکار متمایزسازی و معرفی برندها آشنا است.
در نمایشگاه گوانجوی سال گذشته نیز جدیت خودروسازان چینی برای جهانی شدن کاملا مشخص بود. در این رویداد خودروسازان چینی برندهای ژاپنی و کره ای را هدف رقابت خود قرار دادند و هدف خود را برای رسیدن به جایگاه آنان نشان دادند.
حالا خودروهای چینی که بهسرعت درحال بهترشدن هستند، به پشتیبانی برندهایی قوی احتیاج دارند؛ برندهایی با اصالت که باید جدید باشند تا شکست برندهای فعلی چینی مانند برلیانس در کشورهای دیگر بر آنها تاثیری نگذارد.
ژانگ فن طراح ارشد کمپانی خودرویی گوانجو (GAC) در این باره میگوید: «وقتی شما برند جدیدی می سازید، می توانید کار آن را از نقطه مشخصی راه بیندازید و بعد به بالاتر رفتنش کمک کنید.»
کمپانی او در سال ۲۰۱۱ برند ترامپچی را به بازار معرفی کرد که در مدت عمر کوتاه خود توانست بیش از نیم میلیون دستگاه خودرو به فروش برساند.
به گفته آقای فن: «ایجاد یک برند جدید بسیار راحت تر از احیا و ارتقای یک برند موجود است زیرا مردم به ماشینهای ارزانتر، با کیفیت پایینتر آن برند در بازار عادت کرده اند.»
همانطور که اشکودا، هیوندای و کیا به این مساله پی برده اند، رسیدن به این نقطه فرایندی زمانبر و پرزحمت است.
برداشت آقای فن این است که یک برند موجود چینی به زحمت میتواند بدون آغازی دوباره حتی با برندی مانند کیا رقابت کند. این همان راهبردی است که GAC در پیش گرفته است.
گریت وال هم که با برند هاوال خود توانسته بیش از هر برند چینی دیگر خودروی شاسی بلند راهی بازار کند، حالا با تکیه به همین استراتژی، برند جدید «وی» را به بازار معرفی کرده که لوکستر از هاوال است.
برند وی سال ۲۰۱۷ با هدف توسعه به بازارهای جهانی کار خود را آغاز کرد و قرار است تا چهار سال آینده به بازارهای اروپا و آمریکای شمالی برسد.
به باور ینس اشتینگرابر، رئیس برند خودروسازی وی، تا زمانیکه برند و ظاهر خودروها درست باشد میتوان به تولید خودروهای خوب ادامه داد، اما اگر خودروها ظاهر خوبی نداشته باشند، هیچکس حاضر به خرید آنها نخواهد شد.
به باور او ایمنی خودرو چالش اساسی بعدی است و آزمونهای تصادف صرفا نباید پشت سر گذاشته شوند، بلکه باید عالیترین نتایج را از آنها اخذ کرد.
ینس اشتینگرابر که پیش از این در کمپانی آئودی مشغول به کار بود، برای روشنتر کردن منظور خود به وضعیت برلیانس اشاره میکند که برای ورود به بازار اروپا توانست تنها یک ستاره ایمنی دریافت کند.
وی اظهار کرد: «کافی است تنها یک بار دروغ بگویید تا دیگر هیچ کس حرف شما را باور نکند.» برندی که بهنظر میرسد تمام پیش شرطهای لازم برای موفقیت در بازار را داشته باشد، لینک اندکو است.
این برند به گروه خودروسازی ثروتمند جیلی تعلق دارد که بعد از مالکیت ولوو در ۲۰۱۱ به موفقیت چشمگیر آن نیز کمک کرده و باعث شد ولوو محصولاتی جدید را به بازار بفرستد که کیفیت و ایمنی شان فراتر ازحد انتظار است.
جیلی باور دارد که اگر خودروهای خوبی تولید کند، مشتریان خود را خواهد یافت و به زودی به بازارهای مختلف راه پیدا خواهد کرد.
برند لینک اندکو قراراست فروش خود در بازار اروپا را از سال ۲۰۱۹ و از کشور آلمان آغاز کند. بورگوارد هم اعلام کرده است از بهار ۲۰۱۸ یعنی یک سال زودتر از لینک اندکو، کار خود در اروپا را از بازار آلمان آغاز خواهد کرد. هرچند بهنظرمیرسد بورگوارد به یک نکته مهم توجه نکرده و با قیمت ۴۴هزاریورویی خود یکسره رقابت با خودروهایی مانند مرسدس GLC و آئودی Q5 را هدف قرار داده است.
واضح است که خودروهای چینی باید از یک مزیت در قیمت برخوردار باشند. این نکته ای است که گریت وال بهخوبی به آن آگاه است. اشتینگرابر در این باره میگوید: «وقتی من به وی پیوستم از موسس شرکت، آقای وی، پرسیدم ما چه کاری میتوانیم انجام دهیم که هیچ کس دیگری نمیتواند؟ او در پاسخ گفت: هیچ کس نمیتواند با قیمتی مثل ماشینهای من خودرو تولید کند.»
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
آمارخوانی خودرو به جای سیاستگذاری؟ خودروهای وارداتی گران شدند فونیکس، ققنوسی بر فراز بازار خودروی ایران آغاز تحویل نخستین سری اف ایکس تمام برقی در ایران تابآوری «خودرو» در شرایط تحریمی قانون ساماندهی بازار خودرو در دستور کار مجلس خودرو؛ صدرنشین دریافت ارز توقف تولید جگوار لندروور به ۳ هفته رسید آتش سوزی خودروها، خطر واقعی یا افسانهای غیرضروری؟! محصولات XPENG با اکیس موتورز به خیابانهای ایران میآید هند میدان نبرد بی وای دی و تسلا شد مقاومت ارزی بازار خودرو شکست پایان تخلفات در معاملات خودرو؟ کادک، لوح زرین نوآوری برتر ایرانی را کسب کرد اعلام تعرفههای جدید ترکیه برای واردات خودرو وارن بافت سرمایه خود را از BYD بیرون کشید داستان مردی که BYD SONG را به تسلا ترجیح داد فراخوان بزرگ شیائومی تاکتیک BYD برای تسخیر بازار برقیهای اسپانیا ۶ ماه تنفس برای تعویق واگذاری خودروساز چه پیامی دارد؟ جولان اجناس تقلبی در بازار لوازم یدکی هیبریدیها چگونه به امنیت انرژی ایران کمک میکنند؟ سرمایهگذاریمیلیارد دلاری وین فست رونمایی از محصول جدید استلانتیس خروج خودرو از سبد خانوار ضربه کاری "خودتحریمی" خودرو قبل از مکانیسم ماشه XTRIM QX رانندگی بیمرز امویام X5، همراهی برای ماجراجویی های بدون مرز اف 9 تمام چرخ محرک؛ پرچمدار جدید برند فونیکس تقدیر از کرمان موتور در همایش ملی کیفیت موسو گرند- خان تمامی مجوزهای شماره گذاری را دریافت کرد بحران دائمی در قطعه سازی خودروسازی در تنگنای مواد اولیه صورتحساب انحصار خودرو استراتژی آمریکایی هیوندای آدیت ایمنی و آتش سوزی راهکاری برای پیشگیری از آتش سوزی در خودروها بررسی چالشهای تولید و واردات در سال ۱۴۰۴ ویژگی های مدرن ایرس HM5 و HM7 ماموت خودرو هشدار به خریداران خودرو در بازار رکودی زیان فولکس واگن از تعویق معرفی پورشه برقی جدید گرفتاری خریداران خودرو پیش نویس آییننامه بیمه شخص ثالث راننده محور تهیه شد اشتهای ارزی واردات خودرو رشد شاخص تولید و فروش خودرو مذاکره جنرال موتورز با سرمایهگذار چینی طرحهای تشویقی برای خرید خودروی برقی
شرایط فروش