کد خبر:
۶۸۰۸۸ ۱۵:۲۰
۱۳۹۶/۰۸/۱۴
بورگواردهای چینی به بازار می آید
پدال نیوز: چندی پیش با برگزاری مراسمی در برج میلاد پای برند جدید خودرویی به بازار کشور باز شد که نه تنها نام ناشناخته ای دارد بلکه ماهیت وجودی آن نیز در حاله ای از ابهام است.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز، برای آن که نام بورگوارد را شنیده باشید باید حداقل بیش از 50 سال سن
داشته باشید. این برند آلمانی در بین سال های 1929 تا 1961 فعالیت داشت و
به دلیل عدم توانایی در رقابت با برند های توانا تری چون فولکس واگن، تا
حدود نیم قرن پس از آن از صحنه روزگار محو شد.
چینی ها که این روزها به منظور ارتقا سطح صنعت و گسترش سلطه خود بر بازار جهانی از هیچ تلاشی دریغ نمی کنند؛ به سوی برندهای معتبر قدیمی رفته و آن ها را به تملک خود در می آورند. بورگوارد نیز در سال 2008 و در نتیجه سرمایه گذاری شرکت فوتون چین مجدد راه اندازی شد تا اولین محصول خود را در سال 2015 راهی بازار جهانی کند.
دو مدل فعلی بورگوارد در بازار جهانی نیز دو کراس اوور با نام های BX5 و BX7 هستند که در حقیقت نه تنها بر پلتفرم های چینی بنا شده اند بلکه پیشرانه به کار رفته در آن ها نیز نمونه های توسعه یافته چینی ها از برپایه پیشرانه های قدیمی ژاپنی است.
کراس اوور BX5 به پیشرانه 4 سیلندر توربو 1.8 لیتری به قدرت 190 اسب بخار و گشتاور 280 نیوتون.متر مجهز است. ویژگی های مشابه در کراس اوور بزرگ تر BX7 برابر با پیشرانه 4 سیلندر توروبو 2 لیتری به قدرت 224 اسب بخار و گشتاور 300 نیوتون.متر است که در هر دو خودرو گیربکس 6 سرعت اتوماتیک به کار گرفته شده است.
محصولات بورگوارد بازه قیمتی برابر 250 تا 300 میلیون تومان خواهد داشت که ضمن برخورداری از گارانتی 7 ساله یا 150 هزار کیلومتری باز هم برای خودرویی دورگه از نژاد چینی-آلمانی بسیار حساسیت بر انگیز است.
ویژگی های فنی دو خودرو بخصوص در نمونه BX7 چشمگیر به نظر می رسد چرا که از دیدگاه قدرت و گشتاور در میان سایر رقبا یک سر گردن قدرتمند تر است. اما مشکل برند بورگوارد بزرگ تر از آن است که با قدرت و گشتاور بیشتر جبران شود. این برند در ایران با مشکلات و معضلات متعددی رو به رو خواهد بود که در ادامه به آن ها می پردازیم.
1- هویت ناشناخته: بورگوارد نیم قرن غیبت را در کارنامه کاری خود دارد و این مهم باعث شده است که این برند نتواند هویت خود در بازار جهانی را به خوبی جا بیاندازد. برای مردم ایران برندی با نام بورگوارد وجود خارجی ندارد و بازاریابی این محصول مخصوصا برای مردم ایران که به نام برند، اعتبار و پیشینه آن بسیار تکیه می زنند بسیار دشوار خواهد بود.
2- دورگه چینی-آلمانی: آنچه تلاش می شود در خصوص برند بورگوارد مطرح نشود، چینی بودن ریشه فعلی آن است. فوتون برندی است که بورگوارد را احیا کرد و تقریبا در مهم ترین بخش های فنی از تکنولوژی چینی بهره می برد. از این رو این برند بیشتر نژادی چینی دارد تا آلمانی. با این وجود تلاش بسیار می شود تا آن را به سان ققنوس ژرمن در ایران جا بیاندازند درحالی که تنها برند آلمانی بورگوارد بر پوسته ای چینی یدک کشیده می شود.
3- قیمت بالا: بازه قیمت 250 تا 300 میلیون تومان برای BX7 بازه ای است که می توان شاسی بلندهای دست دوم اما مطرحی از برند های مشهور، چون تویوتا تهیه کرد یا سراغ کراس اوورهای رقیب همکلاس در این بازه قیمتی چون هیوندای سانتافه، اویوتا راو4، نیسان اکس تریل و یا کیا سورنتو رفت که در دراز مدت پاسخ خود را در بازار ایران در زمینه فروش، خدمات پس از فروش و فروش دست دوم به خوبی پس داده اند.
4- بسته بودن ثبتارش: درحال حاضر بسته بودن سایت ثبت سفارش خودروهای وارداتی (ثبتارش) موجب شده است که هیچ خودرو وارداتی به بازار کشور راه نیابد. هرچند متولیان برند بورگوارد در ایران یعنی شرکت کیان موتور وارنا، دم از آغاز داخلی سازی این خودرو در آینده نزدیک می زنند اما باید توجه داشت با باز شدن مجدد ثبتارش پای برندهای قدرتمندتری چون فولکس واگن به کشور باز خواهد شد که تنها با تکیه بر اعتبار برند خود می تواند موازنه قدرت فروش در هر سگمنت را بر هم بزند. آن موقع بورگوارد پس از نیم قرن شکست دوباره ای را در برابر رقبای برتر آلمانی الاصل تجربه خواهد کرد. از سوی دیگر هنوز مشخص نیست که رویکرد مصوبه جدید دولت و قوانین آن در خصوص واردات خودرو چگونه خواهد بود.
5- بازار رقابتی: بازار خودرویی کشور نیز همچون بازار جهانی با سرعت به سوی تنوع بیشتر محصولات در سگمنت کراس اوور و شاسی بلند می رود و در حال حاضر برای مردم ایران که به مقوله خرید خودرو به عنوان یک سرمایه گذاری نگاه می کنند، خرید خودرو از برندی نامشخص و مخصوصا دارای ریشه چینی بخصوص در بازار دست دوم هرگز توجیه منطقی ندارد. مردم ترجیح می دهند که از برندی خرید کنند که سابقه درخشان و بازار داغی داشته باشد تا به هنگام فروش و جا به جایی دردسر و حاشیه کمتری را متحمل شوند.
6- بازخورد اولیه: پس از انتشار اخبار اولیه رونمایی این برند و مشخصات دو مدل معرفی شده، بازخوردی که کاربران سایت های خبری خودرویی از خود نشان داده اند به هیچ وجه مناسب نبود. هرچند برای قضاوت هنوز زود است اما شدیدترین انتقاد ها از بازه قیمتی خودرو است. اما در صورت آگاهی بیشتر مردم از ریشه چینی-آلمانی این برند، سیل این انتقاد ها به مراتب بزرگ تر خواهد شد.
خودروکار
چینی ها که این روزها به منظور ارتقا سطح صنعت و گسترش سلطه خود بر بازار جهانی از هیچ تلاشی دریغ نمی کنند؛ به سوی برندهای معتبر قدیمی رفته و آن ها را به تملک خود در می آورند. بورگوارد نیز در سال 2008 و در نتیجه سرمایه گذاری شرکت فوتون چین مجدد راه اندازی شد تا اولین محصول خود را در سال 2015 راهی بازار جهانی کند.
دو مدل فعلی بورگوارد در بازار جهانی نیز دو کراس اوور با نام های BX5 و BX7 هستند که در حقیقت نه تنها بر پلتفرم های چینی بنا شده اند بلکه پیشرانه به کار رفته در آن ها نیز نمونه های توسعه یافته چینی ها از برپایه پیشرانه های قدیمی ژاپنی است.
کراس اوور BX5 به پیشرانه 4 سیلندر توربو 1.8 لیتری به قدرت 190 اسب بخار و گشتاور 280 نیوتون.متر مجهز است. ویژگی های مشابه در کراس اوور بزرگ تر BX7 برابر با پیشرانه 4 سیلندر توروبو 2 لیتری به قدرت 224 اسب بخار و گشتاور 300 نیوتون.متر است که در هر دو خودرو گیربکس 6 سرعت اتوماتیک به کار گرفته شده است.
محصولات بورگوارد بازه قیمتی برابر 250 تا 300 میلیون تومان خواهد داشت که ضمن برخورداری از گارانتی 7 ساله یا 150 هزار کیلومتری باز هم برای خودرویی دورگه از نژاد چینی-آلمانی بسیار حساسیت بر انگیز است.
ویژگی های فنی دو خودرو بخصوص در نمونه BX7 چشمگیر به نظر می رسد چرا که از دیدگاه قدرت و گشتاور در میان سایر رقبا یک سر گردن قدرتمند تر است. اما مشکل برند بورگوارد بزرگ تر از آن است که با قدرت و گشتاور بیشتر جبران شود. این برند در ایران با مشکلات و معضلات متعددی رو به رو خواهد بود که در ادامه به آن ها می پردازیم.
1- هویت ناشناخته: بورگوارد نیم قرن غیبت را در کارنامه کاری خود دارد و این مهم باعث شده است که این برند نتواند هویت خود در بازار جهانی را به خوبی جا بیاندازد. برای مردم ایران برندی با نام بورگوارد وجود خارجی ندارد و بازاریابی این محصول مخصوصا برای مردم ایران که به نام برند، اعتبار و پیشینه آن بسیار تکیه می زنند بسیار دشوار خواهد بود.
2- دورگه چینی-آلمانی: آنچه تلاش می شود در خصوص برند بورگوارد مطرح نشود، چینی بودن ریشه فعلی آن است. فوتون برندی است که بورگوارد را احیا کرد و تقریبا در مهم ترین بخش های فنی از تکنولوژی چینی بهره می برد. از این رو این برند بیشتر نژادی چینی دارد تا آلمانی. با این وجود تلاش بسیار می شود تا آن را به سان ققنوس ژرمن در ایران جا بیاندازند درحالی که تنها برند آلمانی بورگوارد بر پوسته ای چینی یدک کشیده می شود.
3- قیمت بالا: بازه قیمت 250 تا 300 میلیون تومان برای BX7 بازه ای است که می توان شاسی بلندهای دست دوم اما مطرحی از برند های مشهور، چون تویوتا تهیه کرد یا سراغ کراس اوورهای رقیب همکلاس در این بازه قیمتی چون هیوندای سانتافه، اویوتا راو4، نیسان اکس تریل و یا کیا سورنتو رفت که در دراز مدت پاسخ خود را در بازار ایران در زمینه فروش، خدمات پس از فروش و فروش دست دوم به خوبی پس داده اند.
4- بسته بودن ثبتارش: درحال حاضر بسته بودن سایت ثبت سفارش خودروهای وارداتی (ثبتارش) موجب شده است که هیچ خودرو وارداتی به بازار کشور راه نیابد. هرچند متولیان برند بورگوارد در ایران یعنی شرکت کیان موتور وارنا، دم از آغاز داخلی سازی این خودرو در آینده نزدیک می زنند اما باید توجه داشت با باز شدن مجدد ثبتارش پای برندهای قدرتمندتری چون فولکس واگن به کشور باز خواهد شد که تنها با تکیه بر اعتبار برند خود می تواند موازنه قدرت فروش در هر سگمنت را بر هم بزند. آن موقع بورگوارد پس از نیم قرن شکست دوباره ای را در برابر رقبای برتر آلمانی الاصل تجربه خواهد کرد. از سوی دیگر هنوز مشخص نیست که رویکرد مصوبه جدید دولت و قوانین آن در خصوص واردات خودرو چگونه خواهد بود.
5- بازار رقابتی: بازار خودرویی کشور نیز همچون بازار جهانی با سرعت به سوی تنوع بیشتر محصولات در سگمنت کراس اوور و شاسی بلند می رود و در حال حاضر برای مردم ایران که به مقوله خرید خودرو به عنوان یک سرمایه گذاری نگاه می کنند، خرید خودرو از برندی نامشخص و مخصوصا دارای ریشه چینی بخصوص در بازار دست دوم هرگز توجیه منطقی ندارد. مردم ترجیح می دهند که از برندی خرید کنند که سابقه درخشان و بازار داغی داشته باشد تا به هنگام فروش و جا به جایی دردسر و حاشیه کمتری را متحمل شوند.
6- بازخورد اولیه: پس از انتشار اخبار اولیه رونمایی این برند و مشخصات دو مدل معرفی شده، بازخوردی که کاربران سایت های خبری خودرویی از خود نشان داده اند به هیچ وجه مناسب نبود. هرچند برای قضاوت هنوز زود است اما شدیدترین انتقاد ها از بازه قیمتی خودرو است. اما در صورت آگاهی بیشتر مردم از ریشه چینی-آلمانی این برند، سیل این انتقاد ها به مراتب بزرگ تر خواهد شد.
خودروکار
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
BMW iX1 کراس اوور برقی باواریا در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر Chery Tiggo 9L با بالاترین سطح تکنولوژی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر GAC AION از مدل مفهومی "HYPTEC EARTH" رونمایی کرد +تصاویر Skytop زیباترین خودروی BMW در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW i3 تمام برقی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر شیائومی SU7 اولترا در نمایشگاه شانگهای به نمایش درآمد +تصاویر بایک BJ40 یک شاسی بلند آفرودی خاص در شانگهای رونمایی شد +تصاویر تردید دولت در سهراهی خودرو افت تولید قطعه در سایه بحران نقدینگی کاهش ۱۰۰ میلیونی پژو ۲۰۷ پانوراما نمایش مایکسترو S800 سدان سوپرلوکس در نمایشگاه شانگهای 2025 +تصاویر BAIC BJ30 HEV در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Geely Galaxy Starship 7 EM-i در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر پیکاپ هیبریدی رادار جیلی با گیربکس 3DHT در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Leapmotor B01 رقیب تسلا مدل 3 در شانگهای رونمایی شد +تصاویر خودروی مفهومی لوکس “پرل” توسط Roewe در شانگهای رونمایی شد +تصاویر هونگچی از شاسی بلند خشن خود در نمایشگاه شانگهای رونمایی کرد +تصاویر محصولات جدید مدیران خودرو در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر استراتژی جهانی Great Wall در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد Nissan N7 تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر Tank 300 Hooke در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW 330I در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW 2 Series در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر وویا فری + با بهره گیری از زبان طراحی جدید در شانگهای رونمایی شد +تصاویر GAC Aion از خودروی خودران سطح 4 در شانگهای رونمایی کرد +تصاویر Geely Galaxy Cruiser در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر چانگان دیپال S09 با انبوه امکانات لوکس در شانگهای به نمایش درآمد +تصاویر نمایش 53 مدل از محصولات برند CHERY در Auto Shanghai 2025 فولکس واگن ID.3 GTX نسخه اسپرت در شانگهای رونمایی شد +تصاویر بی ام و M4 نوربرگ رینگ ادیشن در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر دانگ فنگ نامی 06 با طراحی مدرن در Auto Shanghai رونمایی شد +تصاویر هوندا GT برقی جدید از سری Ye در شانگهای رونمایی شد +تصاویر یانگ وانگ U8L، شاسی بلند لوکس بی وای دی رونمایی شد +تصاویر بی ام و VDX با قدرت 1700 اسب بخار در شانگهای معرفی شد +تصاویر ممنوعیت خرید خودروهای خارجی برای دستگاههای دولتی لغو شد Chery Himla با کابین دوگانه در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر Chery QQ تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر همکاری CATL با 5 خودروساز بزرگ چین در Auto Shanghai فولکس واگن ID. UNYX 06 در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر تویوتا bZ7 با سیستم عامل هوآوی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Nissan Frontier Pro PHEV در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر MG Cyberster مدل 2026 در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد AVATR 07 در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر خودروهای هوشمند بی ام و در Auto Shanghai معرفی شد MG Cyber X در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر شرایط فروش ایرس HM5 توسط ماموت خودرو اعلام شد +جدول Denza Z برقی رقیب پورشه 911 در Auto Shanghai رونمایی شد +تصاویر مزدا EZ-60 در نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵ روتنمایی شد +تصاویر سه کانسپت برقی فولکس واگن در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر لکسوس ES مدل 2026 در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
BMW 330I در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Tank 300 Hooke در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Nissan N7 تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر استراتژی جهانی Great Wall در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد محصولات جدید مدیران خودرو در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر هونگچی از شاسی بلند خشن خود در نمایشگاه شانگهای رونمایی کرد +تصاویر خودروی مفهومی لوکس “پرل” توسط Roewe در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Leapmotor B01 رقیب تسلا مدل 3 در شانگهای رونمایی شد +تصاویر پیکاپ هیبریدی رادار جیلی با گیربکس 3DHT در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Geely Galaxy Starship 7 EM-i در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر BAIC BJ30 HEV در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر نمایش مایکسترو S800 سدان سوپرلوکس در نمایشگاه شانگهای 2025 +تصاویر افت تولید قطعه در سایه بحران نقدینگی کاهش ۱۰۰ میلیونی پژو ۲۰۷ پانوراما تردید دولت در سهراهی خودرو بایک BJ40 یک شاسی بلند آفرودی خاص در شانگهای رونمایی شد +تصاویر شیائومی SU7 اولترا در نمایشگاه شانگهای به نمایش درآمد +تصاویر BMW i3 تمام برقی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Skytop زیباترین خودروی BMW در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر GAC AION از مدل مفهومی "HYPTEC EARTH" رونمایی کرد +تصاویر Chery Tiggo 9L با بالاترین سطح تکنولوژی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر BMW iX1 کراس اوور برقی باواریا در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر