کد خبر:
۳۳۲۸۹ ۱۲:۱۲
۱۳۹۵/۰۵/۲۱
رقابت المپیکی خودروسازان
پدال نیوز: بهرغم شیوع ویروس زیکا، آلودگی آب و ناآرامیهای سیاسی در برزیل- میزبان بازیهای المپیک 2016- این بازیها در ریو دو ژانیرو درحال انجام است. بازیهای المپیک علاوهبر اینکه فرصتی است که هزاران ورزشکار از سراسر جهان توانمندیهای ورزشی خود را به نمایش بگذارند، مجالی برای تبلیغات غولهای بزرگ خودروسازی جهان نیز محسوب میشود.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از روزنامه دنیای اقتصاد، بهرغم شیوع ویروس زیکا، آلودگی آب و ناآرامیهای سیاسی در برزیل- میزبان بازیهای المپیک 2016- این بازیها در ریو دو ژانیرو درحال انجام است. بازیهای المپیک علاوهبر اینکه فرصتی است که هزاران ورزشکار از سراسر جهان توانمندیهای ورزشی خود را به نمایش بگذارند، مجالی برای تبلیغات غولهای بزرگ خودروسازی جهان نیز محسوب میشود.
به گزارش آتوموتیو نیوز، تویوتا تنها خودروسازی است که پول پرداخت کرده است تا اصلیترین حامی مالی این بازیها باشد، اما این مساله مانع دیگر خودروسازان از ورود به رقابت تبلیغاتی نشده است. برند جیپ با چهره مشهور تیم بسکتبال مردان آمریکا یعنی پال جرج، خودروی «سامر 4 در 4» را تبلیغ میکند. این آگهی تبلیغاتی به جیپ کمک میکند از برخی موانع عبور کند.
گرچه جیپ حامی مالی بازیهای ریو دو ژانیرو نیست، شراکت این برند با تیم بسکتبال ایالاتمتحده به این برند امکان داده است چند ماه مانده به شروع بازیهای المپیک، خود را با برخی از برجستهترین ورزشکاران مطرح کند. شورولت برای حمایت از تیم فوتبال بانوان آمریکا کمپین دیجیتالی«او ایمان دارد (#SheBelieves)» را به راه انداخته است. به گفته سخنگوی شورولت شعار«او ایمان دارد» این پیام را به دختران جوان منتقل میکند که آنها میتوانند به اهداف و آرزوهایشان برسند. شورولت در روز افتتاحیه بازیهای المپیک ریو 2016 هشتک«او باور دارد» را در توییتر گذاشت تا این کمپین را تقویت کند.
شرکت بیامو حامی مالی تیم پاراالمپیک ایالاتمتحده است. البته رابطه بیامو با المپیک از تبلیغات فراتر رفته است. این برند تکنولوژیهایی را برای سوق دادن ورزشکاران آمریکایی به سمت مدال طلا توسعه داده است. بیامو که حامی مالی تیم شنای آمریکا و شریک رسمی کمیته المپیک این کشور است، یک «سیستم ردیابی حرکت» برای شناگران آمریکایی طراحی کرده است که به آنها کمک میکنند حرکات خود را بهبود بخشند.
این ابزار دادههای زمان واقعی را ارائه میکند و شناگران میتوانند با استفاده از آنها عملکرد خود را به حداکثر برسانند. این شرکت همچنین برای بازیهای پاراالمپیک ویلچر مسابقهای طراحی کرده است که کارآیی آیرودینامیکی دارد و در ساخت آن از الیاف کربن استفاده شده است. طراحان بیامو برای ساخت این ویلچر با ورزشکاران و مربیان همکاری کردهاند. جاش جورج، دارنده چهار مدال پاراالمپیک، در تبلیغات جدید بیامو که طی بازیهای المپیک پخش میشود روی این ویلچر نشسته و با آن حرکت میکند. سرینا ویلیامز، ستاره تنیس آمریکا و دارنده مدل طلای المپیک، نیز خودروهای مینی را که برای خانمها مناسب هستند، تبلیغ میکند.
گرچه برزیل میزبان بازیهای المپیک است و ورزشکاران سراسر جهان را دور هم جمع کرده است، اما این کشور آمریکای جنوبی میزبان رونق خرید خودرو نیست. در حقیقت تنها طی حدود پنج سال، برزیل از یک بازیگر موثر در صنعت بینالمللی خودرو به یکی از بدترین فعالهای این حوزه تبدیل شده است.
این افت صنعت خودرو در برزیل غیرمنتظره و چشمگیر بوده است. براساس اعلام مرکز تحقیقاتی آیاچاس، مردم برزیل در سال 2012 حدود 6/ 3 میلیون دستگاه خودرو و وانت خریداری کردند. اما پیشبینی میشود آنها طی سال جاری 9/ 1 میلیون دستگاه خودرو خریداری خواهند کرد. مرکز تحقیقات بازار ساوتفیلد که مقر آن در میشیگان قرار دارد، پیشبینی میکند تا سال 2020 فروش خودرو در برزیل به 1/ 3 میلیون دستگاه افزایش خواهد یافت که درصورت تحقق این پیشبینی 14 درصد کمتر از سطح سال 2012 خواهد بود.
این در شرایطی است که در سال 2011 تحلیلگران پیشبینی میکردند بازار برزیل میتواند تا سال 2025 به فروش سالانه 6 میلیون خودرو دست یابد. با توجه به این که الگوی فعلی بازار خودروی برزیل به شدت تغییر کرده است، رسیدن به این میزان فروش به سادگی امکانپذیر نخواهد بود. خودروسازانی که در برزیل فعالیت میکنند درمورد چشمانداز فعالیتهایشان در این کشور تردید دارند. اکنون این دیدگاه وجود دارد که بازار برزیل و بهطور کلی آمریکای جنوبی، به این زودیها بهبود نخواهد یافت. با این وجود هیچ خودروسازی نمیخواهد زمانی که بازار آمریکای جنوبی احیا شد، در این بازار حضور نداشته باشد و برخی پیشبینی میکنند که این احیا بسیار قدرتمند خواهد بود.
اما در حال حاضر، وضعیت صنعت خودروی برزیل همچنان یکی از کسلکنندهترین داستانهای صنعت خودرو است. تا زمانی که اقتصاد برزیل از مدل فعلی کالا محوری خارج نشود، وضعیت صنعت خودروی این کشور با بهبود چشمگیری روبهرو نخواهد شد. حتی در آن زمان هم احتمالا از روند جهانی خودروسازی عقبتر خواهد بود. آمریکا به بازار عمده خودروهای شاسیبلند تبدیل شده است. این مساله خبر خوشی برای خودروسازان است؛ زیرا سودآوری شاسیبلندها بیشتر است.
چین نیز بهتدریج در حال پیروی کردن از این روند است. فروش سالانه خودرو در بازار چین حدود 20 میلیون دستگاه و بیشتر از بازار آمریکا است. بازار اروپا مانند همیشه، بازار خودروهای کوچک است. آمریکای جنوبی باید همچون چین و آمریکا تولید خودروهای شاسیبلند را درپیش بگیرد، اما هنوز برای توسعه خود به بخش تولید خودروهای کوچک تاکید دارد. حتی اگر این جنبه بازار برزیل به سبب بهبودهای دورهای اقتصاد فعال شود، بازار این کشور هرگز امیدهای بزرگ خودروسازان جهانی را محقق نخواهد کرد.
به گزارش آتوموتیو نیوز، تویوتا تنها خودروسازی است که پول پرداخت کرده است تا اصلیترین حامی مالی این بازیها باشد، اما این مساله مانع دیگر خودروسازان از ورود به رقابت تبلیغاتی نشده است. برند جیپ با چهره مشهور تیم بسکتبال مردان آمریکا یعنی پال جرج، خودروی «سامر 4 در 4» را تبلیغ میکند. این آگهی تبلیغاتی به جیپ کمک میکند از برخی موانع عبور کند.
گرچه جیپ حامی مالی بازیهای ریو دو ژانیرو نیست، شراکت این برند با تیم بسکتبال ایالاتمتحده به این برند امکان داده است چند ماه مانده به شروع بازیهای المپیک، خود را با برخی از برجستهترین ورزشکاران مطرح کند. شورولت برای حمایت از تیم فوتبال بانوان آمریکا کمپین دیجیتالی«او ایمان دارد (#SheBelieves)» را به راه انداخته است. به گفته سخنگوی شورولت شعار«او ایمان دارد» این پیام را به دختران جوان منتقل میکند که آنها میتوانند به اهداف و آرزوهایشان برسند. شورولت در روز افتتاحیه بازیهای المپیک ریو 2016 هشتک«او باور دارد» را در توییتر گذاشت تا این کمپین را تقویت کند.
شرکت بیامو حامی مالی تیم پاراالمپیک ایالاتمتحده است. البته رابطه بیامو با المپیک از تبلیغات فراتر رفته است. این برند تکنولوژیهایی را برای سوق دادن ورزشکاران آمریکایی به سمت مدال طلا توسعه داده است. بیامو که حامی مالی تیم شنای آمریکا و شریک رسمی کمیته المپیک این کشور است، یک «سیستم ردیابی حرکت» برای شناگران آمریکایی طراحی کرده است که به آنها کمک میکنند حرکات خود را بهبود بخشند.
این ابزار دادههای زمان واقعی را ارائه میکند و شناگران میتوانند با استفاده از آنها عملکرد خود را به حداکثر برسانند. این شرکت همچنین برای بازیهای پاراالمپیک ویلچر مسابقهای طراحی کرده است که کارآیی آیرودینامیکی دارد و در ساخت آن از الیاف کربن استفاده شده است. طراحان بیامو برای ساخت این ویلچر با ورزشکاران و مربیان همکاری کردهاند. جاش جورج، دارنده چهار مدال پاراالمپیک، در تبلیغات جدید بیامو که طی بازیهای المپیک پخش میشود روی این ویلچر نشسته و با آن حرکت میکند. سرینا ویلیامز، ستاره تنیس آمریکا و دارنده مدل طلای المپیک، نیز خودروهای مینی را که برای خانمها مناسب هستند، تبلیغ میکند.
گرچه برزیل میزبان بازیهای المپیک است و ورزشکاران سراسر جهان را دور هم جمع کرده است، اما این کشور آمریکای جنوبی میزبان رونق خرید خودرو نیست. در حقیقت تنها طی حدود پنج سال، برزیل از یک بازیگر موثر در صنعت بینالمللی خودرو به یکی از بدترین فعالهای این حوزه تبدیل شده است.
این افت صنعت خودرو در برزیل غیرمنتظره و چشمگیر بوده است. براساس اعلام مرکز تحقیقاتی آیاچاس، مردم برزیل در سال 2012 حدود 6/ 3 میلیون دستگاه خودرو و وانت خریداری کردند. اما پیشبینی میشود آنها طی سال جاری 9/ 1 میلیون دستگاه خودرو خریداری خواهند کرد. مرکز تحقیقات بازار ساوتفیلد که مقر آن در میشیگان قرار دارد، پیشبینی میکند تا سال 2020 فروش خودرو در برزیل به 1/ 3 میلیون دستگاه افزایش خواهد یافت که درصورت تحقق این پیشبینی 14 درصد کمتر از سطح سال 2012 خواهد بود.
این در شرایطی است که در سال 2011 تحلیلگران پیشبینی میکردند بازار برزیل میتواند تا سال 2025 به فروش سالانه 6 میلیون خودرو دست یابد. با توجه به این که الگوی فعلی بازار خودروی برزیل به شدت تغییر کرده است، رسیدن به این میزان فروش به سادگی امکانپذیر نخواهد بود. خودروسازانی که در برزیل فعالیت میکنند درمورد چشمانداز فعالیتهایشان در این کشور تردید دارند. اکنون این دیدگاه وجود دارد که بازار برزیل و بهطور کلی آمریکای جنوبی، به این زودیها بهبود نخواهد یافت. با این وجود هیچ خودروسازی نمیخواهد زمانی که بازار آمریکای جنوبی احیا شد، در این بازار حضور نداشته باشد و برخی پیشبینی میکنند که این احیا بسیار قدرتمند خواهد بود.
اما در حال حاضر، وضعیت صنعت خودروی برزیل همچنان یکی از کسلکنندهترین داستانهای صنعت خودرو است. تا زمانی که اقتصاد برزیل از مدل فعلی کالا محوری خارج نشود، وضعیت صنعت خودروی این کشور با بهبود چشمگیری روبهرو نخواهد شد. حتی در آن زمان هم احتمالا از روند جهانی خودروسازی عقبتر خواهد بود. آمریکا به بازار عمده خودروهای شاسیبلند تبدیل شده است. این مساله خبر خوشی برای خودروسازان است؛ زیرا سودآوری شاسیبلندها بیشتر است.
چین نیز بهتدریج در حال پیروی کردن از این روند است. فروش سالانه خودرو در بازار چین حدود 20 میلیون دستگاه و بیشتر از بازار آمریکا است. بازار اروپا مانند همیشه، بازار خودروهای کوچک است. آمریکای جنوبی باید همچون چین و آمریکا تولید خودروهای شاسیبلند را درپیش بگیرد، اما هنوز برای توسعه خود به بخش تولید خودروهای کوچک تاکید دارد. حتی اگر این جنبه بازار برزیل به سبب بهبودهای دورهای اقتصاد فعال شود، بازار این کشور هرگز امیدهای بزرگ خودروسازان جهانی را محقق نخواهد کرد.
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
Geely Galaxy Starship 7 EM-i در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر پیکاپ هیبریدی رادار جیلی با گیربکس 3DHT در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Leapmotor B01 رقیب تسلا مدل 3 در شانگهای رونمایی شد +تصاویر خودروی مفهومی لوکس “پرل” توسط Roewe در شانگهای رونمایی شد +تصاویر هونگچی از شاسی بلند خشن خود در نمایشگاه شانگهای رونمایی کرد +تصاویر محصولات جدید مدیران خودرو در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر استراتژی جهانی Great Wall در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد Nissan N7 تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر Tank 300 Hooke در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW 330I در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW 2 Series در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر وویا فری + با بهره گیری از زبان طراحی جدید در شانگهای رونمایی شد +تصاویر GAC Aion از خودروی خودران سطح 4 در شانگهای رونمایی کرد +تصاویر Geely Galaxy Cruiser در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر چانگان دیپال S09 با انبوه امکانات لوکس در شانگهای به نمایش درآمد +تصاویر نمایش 53 مدل از محصولات برند CHERY در Auto Shanghai 2025 فولکس واگن ID.3 GTX نسخه اسپرت در شانگهای رونمایی شد +تصاویر بی ام و M4 نوربرگ رینگ ادیشن در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر دانگ فنگ نامی 06 با طراحی مدرن در Auto Shanghai رونمایی شد +تصاویر هوندا GT برقی جدید از سری Ye در شانگهای رونمایی شد +تصاویر یانگ وانگ U8L، شاسی بلند لوکس بی وای دی رونمایی شد +تصاویر بی ام و VDX با قدرت 1700 اسب بخار در شانگهای معرفی شد +تصاویر ممنوعیت خرید خودروهای خارجی برای دستگاههای دولتی لغو شد Chery Himla با کابین دوگانه در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر Chery QQ تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر همکاری CATL با 5 خودروساز بزرگ چین در Auto Shanghai فولکس واگن ID. UNYX 06 در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر تویوتا bZ7 با سیستم عامل هوآوی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Nissan Frontier Pro PHEV در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر MG Cyberster مدل 2026 در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد AVATR 07 در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر خودروهای هوشمند بی ام و در Auto Shanghai معرفی شد MG Cyber X در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر شرایط فروش ایرس HM5 توسط ماموت خودرو اعلام شد +جدول Denza Z برقی رقیب پورشه 911 در Auto Shanghai رونمایی شد +تصاویر مزدا EZ-60 در نمایشگاه خودرو شانگهای ۲۰۲۵ روتنمایی شد +تصاویر سه کانسپت برقی فولکس واگن در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر لکسوس ES مدل 2026 در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر AUDI E5 Sportback در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر واکنش کمرمق خودرو به افت نرخ دلار آینده صنعت خودرو آمریکا زیر سایه تعرفهها چرا دولت قانون واردات کارکرده ها را اجرا نمیکند؟ بهترین خودروی ۲۰۲۵ انتخاب شد چالش های خودروسازان ایرانی برای جذب شرکای خارجی کاتالوگ رسمی پیکاپ دو دیفرانسیل کاپرا U منتشر شد +تصاویر آیین نامه واردات خودرو جانبازان تصویب شد +بخشنامه شرایط فروش موسو گرند-خان در سال 1404 اعلام شد +جدول بنز از ون فوق لوکس Vision V در شانگهای رونمایی کرد +تصاویر عرضه خودرو برقی فایرفلای به تعویق افتاد افزایش تعرفه واردات خودرو مورد تائید مجلس نیست
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
BMW 330I در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Tank 300 Hooke در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Nissan N7 تمام برقی در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر استراتژی جهانی Great Wall در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد محصولات جدید مدیران خودرو در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر هونگچی از شاسی بلند خشن خود در نمایشگاه شانگهای رونمایی کرد +تصاویر خودروی مفهومی لوکس “پرل” توسط Roewe در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Leapmotor B01 رقیب تسلا مدل 3 در شانگهای رونمایی شد +تصاویر پیکاپ هیبریدی رادار جیلی با گیربکس 3DHT در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Geely Galaxy Starship 7 EM-i در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر