کد خبر:
۳۳۲۸۹ ۱۲:۱۲
۱۳۹۵/۰۵/۲۱
رقابت المپیکی خودروسازان
پدال نیوز: بهرغم شیوع ویروس زیکا، آلودگی آب و ناآرامیهای سیاسی در برزیل- میزبان بازیهای المپیک 2016- این بازیها در ریو دو ژانیرو درحال انجام است. بازیهای المپیک علاوهبر اینکه فرصتی است که هزاران ورزشکار از سراسر جهان توانمندیهای ورزشی خود را به نمایش بگذارند، مجالی برای تبلیغات غولهای بزرگ خودروسازی جهان نیز محسوب میشود.
به گزارش "پدال نیوز" به گزارش پدال نیوز به نقل از روزنامه دنیای اقتصاد، بهرغم شیوع ویروس زیکا، آلودگی آب و ناآرامیهای سیاسی در برزیل- میزبان بازیهای المپیک 2016- این بازیها در ریو دو ژانیرو درحال انجام است. بازیهای المپیک علاوهبر اینکه فرصتی است که هزاران ورزشکار از سراسر جهان توانمندیهای ورزشی خود را به نمایش بگذارند، مجالی برای تبلیغات غولهای بزرگ خودروسازی جهان نیز محسوب میشود.
به گزارش آتوموتیو نیوز، تویوتا تنها خودروسازی است که پول پرداخت کرده است تا اصلیترین حامی مالی این بازیها باشد، اما این مساله مانع دیگر خودروسازان از ورود به رقابت تبلیغاتی نشده است. برند جیپ با چهره مشهور تیم بسکتبال مردان آمریکا یعنی پال جرج، خودروی «سامر 4 در 4» را تبلیغ میکند. این آگهی تبلیغاتی به جیپ کمک میکند از برخی موانع عبور کند.
گرچه جیپ حامی مالی بازیهای ریو دو ژانیرو نیست، شراکت این برند با تیم بسکتبال ایالاتمتحده به این برند امکان داده است چند ماه مانده به شروع بازیهای المپیک، خود را با برخی از برجستهترین ورزشکاران مطرح کند. شورولت برای حمایت از تیم فوتبال بانوان آمریکا کمپین دیجیتالی«او ایمان دارد (#SheBelieves)» را به راه انداخته است. به گفته سخنگوی شورولت شعار«او ایمان دارد» این پیام را به دختران جوان منتقل میکند که آنها میتوانند به اهداف و آرزوهایشان برسند. شورولت در روز افتتاحیه بازیهای المپیک ریو 2016 هشتک«او باور دارد» را در توییتر گذاشت تا این کمپین را تقویت کند.
شرکت بیامو حامی مالی تیم پاراالمپیک ایالاتمتحده است. البته رابطه بیامو با المپیک از تبلیغات فراتر رفته است. این برند تکنولوژیهایی را برای سوق دادن ورزشکاران آمریکایی به سمت مدال طلا توسعه داده است. بیامو که حامی مالی تیم شنای آمریکا و شریک رسمی کمیته المپیک این کشور است، یک «سیستم ردیابی حرکت» برای شناگران آمریکایی طراحی کرده است که به آنها کمک میکنند حرکات خود را بهبود بخشند.
این ابزار دادههای زمان واقعی را ارائه میکند و شناگران میتوانند با استفاده از آنها عملکرد خود را به حداکثر برسانند. این شرکت همچنین برای بازیهای پاراالمپیک ویلچر مسابقهای طراحی کرده است که کارآیی آیرودینامیکی دارد و در ساخت آن از الیاف کربن استفاده شده است. طراحان بیامو برای ساخت این ویلچر با ورزشکاران و مربیان همکاری کردهاند. جاش جورج، دارنده چهار مدال پاراالمپیک، در تبلیغات جدید بیامو که طی بازیهای المپیک پخش میشود روی این ویلچر نشسته و با آن حرکت میکند. سرینا ویلیامز، ستاره تنیس آمریکا و دارنده مدل طلای المپیک، نیز خودروهای مینی را که برای خانمها مناسب هستند، تبلیغ میکند.
گرچه برزیل میزبان بازیهای المپیک است و ورزشکاران سراسر جهان را دور هم جمع کرده است، اما این کشور آمریکای جنوبی میزبان رونق خرید خودرو نیست. در حقیقت تنها طی حدود پنج سال، برزیل از یک بازیگر موثر در صنعت بینالمللی خودرو به یکی از بدترین فعالهای این حوزه تبدیل شده است.
این افت صنعت خودرو در برزیل غیرمنتظره و چشمگیر بوده است. براساس اعلام مرکز تحقیقاتی آیاچاس، مردم برزیل در سال 2012 حدود 6/ 3 میلیون دستگاه خودرو و وانت خریداری کردند. اما پیشبینی میشود آنها طی سال جاری 9/ 1 میلیون دستگاه خودرو خریداری خواهند کرد. مرکز تحقیقات بازار ساوتفیلد که مقر آن در میشیگان قرار دارد، پیشبینی میکند تا سال 2020 فروش خودرو در برزیل به 1/ 3 میلیون دستگاه افزایش خواهد یافت که درصورت تحقق این پیشبینی 14 درصد کمتر از سطح سال 2012 خواهد بود.
این در شرایطی است که در سال 2011 تحلیلگران پیشبینی میکردند بازار برزیل میتواند تا سال 2025 به فروش سالانه 6 میلیون خودرو دست یابد. با توجه به این که الگوی فعلی بازار خودروی برزیل به شدت تغییر کرده است، رسیدن به این میزان فروش به سادگی امکانپذیر نخواهد بود. خودروسازانی که در برزیل فعالیت میکنند درمورد چشمانداز فعالیتهایشان در این کشور تردید دارند. اکنون این دیدگاه وجود دارد که بازار برزیل و بهطور کلی آمریکای جنوبی، به این زودیها بهبود نخواهد یافت. با این وجود هیچ خودروسازی نمیخواهد زمانی که بازار آمریکای جنوبی احیا شد، در این بازار حضور نداشته باشد و برخی پیشبینی میکنند که این احیا بسیار قدرتمند خواهد بود.
اما در حال حاضر، وضعیت صنعت خودروی برزیل همچنان یکی از کسلکنندهترین داستانهای صنعت خودرو است. تا زمانی که اقتصاد برزیل از مدل فعلی کالا محوری خارج نشود، وضعیت صنعت خودروی این کشور با بهبود چشمگیری روبهرو نخواهد شد. حتی در آن زمان هم احتمالا از روند جهانی خودروسازی عقبتر خواهد بود. آمریکا به بازار عمده خودروهای شاسیبلند تبدیل شده است. این مساله خبر خوشی برای خودروسازان است؛ زیرا سودآوری شاسیبلندها بیشتر است.
چین نیز بهتدریج در حال پیروی کردن از این روند است. فروش سالانه خودرو در بازار چین حدود 20 میلیون دستگاه و بیشتر از بازار آمریکا است. بازار اروپا مانند همیشه، بازار خودروهای کوچک است. آمریکای جنوبی باید همچون چین و آمریکا تولید خودروهای شاسیبلند را درپیش بگیرد، اما هنوز برای توسعه خود به بخش تولید خودروهای کوچک تاکید دارد. حتی اگر این جنبه بازار برزیل به سبب بهبودهای دورهای اقتصاد فعال شود، بازار این کشور هرگز امیدهای بزرگ خودروسازان جهانی را محقق نخواهد کرد.
به گزارش آتوموتیو نیوز، تویوتا تنها خودروسازی است که پول پرداخت کرده است تا اصلیترین حامی مالی این بازیها باشد، اما این مساله مانع دیگر خودروسازان از ورود به رقابت تبلیغاتی نشده است. برند جیپ با چهره مشهور تیم بسکتبال مردان آمریکا یعنی پال جرج، خودروی «سامر 4 در 4» را تبلیغ میکند. این آگهی تبلیغاتی به جیپ کمک میکند از برخی موانع عبور کند.
گرچه جیپ حامی مالی بازیهای ریو دو ژانیرو نیست، شراکت این برند با تیم بسکتبال ایالاتمتحده به این برند امکان داده است چند ماه مانده به شروع بازیهای المپیک، خود را با برخی از برجستهترین ورزشکاران مطرح کند. شورولت برای حمایت از تیم فوتبال بانوان آمریکا کمپین دیجیتالی«او ایمان دارد (#SheBelieves)» را به راه انداخته است. به گفته سخنگوی شورولت شعار«او ایمان دارد» این پیام را به دختران جوان منتقل میکند که آنها میتوانند به اهداف و آرزوهایشان برسند. شورولت در روز افتتاحیه بازیهای المپیک ریو 2016 هشتک«او باور دارد» را در توییتر گذاشت تا این کمپین را تقویت کند.
شرکت بیامو حامی مالی تیم پاراالمپیک ایالاتمتحده است. البته رابطه بیامو با المپیک از تبلیغات فراتر رفته است. این برند تکنولوژیهایی را برای سوق دادن ورزشکاران آمریکایی به سمت مدال طلا توسعه داده است. بیامو که حامی مالی تیم شنای آمریکا و شریک رسمی کمیته المپیک این کشور است، یک «سیستم ردیابی حرکت» برای شناگران آمریکایی طراحی کرده است که به آنها کمک میکنند حرکات خود را بهبود بخشند.
این ابزار دادههای زمان واقعی را ارائه میکند و شناگران میتوانند با استفاده از آنها عملکرد خود را به حداکثر برسانند. این شرکت همچنین برای بازیهای پاراالمپیک ویلچر مسابقهای طراحی کرده است که کارآیی آیرودینامیکی دارد و در ساخت آن از الیاف کربن استفاده شده است. طراحان بیامو برای ساخت این ویلچر با ورزشکاران و مربیان همکاری کردهاند. جاش جورج، دارنده چهار مدال پاراالمپیک، در تبلیغات جدید بیامو که طی بازیهای المپیک پخش میشود روی این ویلچر نشسته و با آن حرکت میکند. سرینا ویلیامز، ستاره تنیس آمریکا و دارنده مدل طلای المپیک، نیز خودروهای مینی را که برای خانمها مناسب هستند، تبلیغ میکند.
گرچه برزیل میزبان بازیهای المپیک است و ورزشکاران سراسر جهان را دور هم جمع کرده است، اما این کشور آمریکای جنوبی میزبان رونق خرید خودرو نیست. در حقیقت تنها طی حدود پنج سال، برزیل از یک بازیگر موثر در صنعت بینالمللی خودرو به یکی از بدترین فعالهای این حوزه تبدیل شده است.
این افت صنعت خودرو در برزیل غیرمنتظره و چشمگیر بوده است. براساس اعلام مرکز تحقیقاتی آیاچاس، مردم برزیل در سال 2012 حدود 6/ 3 میلیون دستگاه خودرو و وانت خریداری کردند. اما پیشبینی میشود آنها طی سال جاری 9/ 1 میلیون دستگاه خودرو خریداری خواهند کرد. مرکز تحقیقات بازار ساوتفیلد که مقر آن در میشیگان قرار دارد، پیشبینی میکند تا سال 2020 فروش خودرو در برزیل به 1/ 3 میلیون دستگاه افزایش خواهد یافت که درصورت تحقق این پیشبینی 14 درصد کمتر از سطح سال 2012 خواهد بود.
این در شرایطی است که در سال 2011 تحلیلگران پیشبینی میکردند بازار برزیل میتواند تا سال 2025 به فروش سالانه 6 میلیون خودرو دست یابد. با توجه به این که الگوی فعلی بازار خودروی برزیل به شدت تغییر کرده است، رسیدن به این میزان فروش به سادگی امکانپذیر نخواهد بود. خودروسازانی که در برزیل فعالیت میکنند درمورد چشمانداز فعالیتهایشان در این کشور تردید دارند. اکنون این دیدگاه وجود دارد که بازار برزیل و بهطور کلی آمریکای جنوبی، به این زودیها بهبود نخواهد یافت. با این وجود هیچ خودروسازی نمیخواهد زمانی که بازار آمریکای جنوبی احیا شد، در این بازار حضور نداشته باشد و برخی پیشبینی میکنند که این احیا بسیار قدرتمند خواهد بود.
اما در حال حاضر، وضعیت صنعت خودروی برزیل همچنان یکی از کسلکنندهترین داستانهای صنعت خودرو است. تا زمانی که اقتصاد برزیل از مدل فعلی کالا محوری خارج نشود، وضعیت صنعت خودروی این کشور با بهبود چشمگیری روبهرو نخواهد شد. حتی در آن زمان هم احتمالا از روند جهانی خودروسازی عقبتر خواهد بود. آمریکا به بازار عمده خودروهای شاسیبلند تبدیل شده است. این مساله خبر خوشی برای خودروسازان است؛ زیرا سودآوری شاسیبلندها بیشتر است.
چین نیز بهتدریج در حال پیروی کردن از این روند است. فروش سالانه خودرو در بازار چین حدود 20 میلیون دستگاه و بیشتر از بازار آمریکا است. بازار اروپا مانند همیشه، بازار خودروهای کوچک است. آمریکای جنوبی باید همچون چین و آمریکا تولید خودروهای شاسیبلند را درپیش بگیرد، اما هنوز برای توسعه خود به بخش تولید خودروهای کوچک تاکید دارد. حتی اگر این جنبه بازار برزیل به سبب بهبودهای دورهای اقتصاد فعال شود، بازار این کشور هرگز امیدهای بزرگ خودروسازان جهانی را محقق نخواهد کرد.
گزارش خطا
پسندها: 0
ارسال نظر
آخرین اخبار
کانسپت فضایی ARCFOX 77 در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BYD Ocean-S سدان پرچمدار در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر جدول/ قیمت کارخانه ای محصولات مدیران خودرو 8 اردیبهشت 1404 شرایط فروش اقساطی دو محصول آرین ستاک اعلام شد +جدول chery Omoda c3 الهام گرفته از سفینه های فضایی معرفی شد +تصاویر عرضه اکتان تخصصی برای خودروهای گک و سوزوکی توسط راسا موتور موانع تولید را در جلسه دولت بررسی خواهیم کرد در پشت پرده صنعت خودرو چه می گذرد؟ روی ناخوش خودروی چینی ترکش انفجار بندر عباس بر «خودرو» الهام جنسیس از «اسب عرب» رونمایی از سوپرکار هنسی افزایش مشارکت در طرحهای جایگزینی خودروهای فرسوده خدمات غیرحضوری کرمان موتور؛ تجربهای سریع، مطمئن و استاندارد BYD Fang Cheng Tai 3 در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر AITO M8 با انبوهی از تکنولوژی در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر پیکاپ Jetour با برند Reaolo در شانگهای رونمایی شد +تصاویر Jetour VT9 شاسی بلند هفت نفره رونمایی شد +تصاویر Chery Fulwin A9 پیشرانه قدرتمند در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر سهمیه واردات خودرو سواری جانبازی اعلام شد تصاویر/ نمایش قدرت CHERY با 53 مدل در Auto Shanghai 2025 MINI Aceman کراس اوور برقی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر BAIC BJ60 قلدر چینی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر وضعیت خودروهای وارداتی بعد از انفجار در بندر شهید رجایی Dongfeng Warrior M817 جنگجوی آفرودی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر آمادگی گروه بهمن برای بازسازی هر چه سریعتر بندر شهید رجایی اولین شرایط فروش کاپرا U اعلام شد +جدول پلتفرمهای نوین جک موتورز در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 Exeed Yaoguang در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر Exeed VX C-DM زیر مجموعه چری در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر chery arrizo 8 pro در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر مرسدس بنز CLA L در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر با کانسپت مفهومی CHERY QQ بیشتر آشنا شوید +تصاویر آغاز توقف خطوط تولید قطعه تغییر نظم جهانی صنعت خودرو جهش دوبرابری سود BYD توقف تولید نیسان در چین هفته خوب تسلا آیا ورق در بازار خودرو بر می گردد؟ شاسی بلند آفرود دیپال G318 در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر BMW X2 در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر JETOUR T2 شاسی بلند چری در Auto Shanghai 2025 معرفی شد +تصاویر GAC PICKUP 01 رقیب تسلا سایبرتراک در شانگهای رونمایی شد +تصاویر خودروی هنری bmw v8 art car در شانگهای رونمایی شد +تصاویر BMW iX1 کراس اوور برقی باواریا در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر Chery Tiggo 9L با بالاترین سطح تکنولوژی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر GAC AION از مدل مفهومی "HYPTEC EARTH" رونمایی کرد +تصاویر Skytop زیباترین خودروی BMW در Auto Shanghai 2025 رونمایی شد +تصاویر BMW i3 تمام برقی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر شیائومی SU7 اولترا در نمایشگاه شانگهای به نمایش درآمد +تصاویر
شرایط فروش
پربازدیدترینها
پربحثترینها
آیا ورق در بازار خودرو بر می گردد؟ توقف تولید نیسان در چین هفته خوب تسلا آغاز توقف خطوط تولید قطعه تغییر نظم جهانی صنعت خودرو جهش دوبرابری سود BYD با کانسپت مفهومی CHERY QQ بیشتر آشنا شوید +تصاویر مرسدس بنز CLA L در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر chery arrizo 8 pro در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Exeed VX C-DM زیر مجموعه چری در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر Exeed Yaoguang در نمایشگاه خودرو شانگهای رونمایی شد +تصاویر پلتفرمهای نوین جک موتورز در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 آمادگی گروه بهمن برای بازسازی هر چه سریعتر بندر شهید رجایی Dongfeng Warrior M817 جنگجوی آفرودی در شانگهای رونمایی شد +تصاویر وضعیت خودروهای وارداتی بعد از انفجار در بندر شهید رجایی BAIC BJ60 قلدر چینی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر MINI Aceman کراس اوور برقی در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر سهمیه واردات خودرو سواری جانبازی اعلام شد Chery Fulwin A9 پیشرانه قدرتمند در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر Jetour VT9 شاسی بلند هفت نفره رونمایی شد +تصاویر پیکاپ Jetour با برند Reaolo در شانگهای رونمایی شد +تصاویر AITO M8 با انبوهی از تکنولوژی در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر BYD Fang Cheng Tai 3 در نمایشگاه خودرو شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر خدمات غیرحضوری کرمان موتور؛ تجربهای سریع، مطمئن و استاندارد افزایش مشارکت در طرحهای جایگزینی خودروهای فرسوده الهام جنسیس از «اسب عرب» رونمایی از سوپرکار هنسی روی ناخوش خودروی چینی ترکش انفجار بندر عباس بر «خودرو» در پشت پرده صنعت خودرو چه می گذرد؟ موانع تولید را در جلسه دولت بررسی خواهیم کرد عرضه اکتان تخصصی برای خودروهای گک و سوزوکی توسط راسا موتور اولین شرایط فروش کاپرا U اعلام شد +جدول chery Omoda c3 الهام گرفته از سفینه های فضایی معرفی شد +تصاویر تصاویر/ نمایش قدرت CHERY با 53 مدل در Auto Shanghai 2025 BYD Ocean-S سدان پرچمدار در نمایشگاه شانگهای رونمایی شد +تصاویر کانسپت فضایی ARCFOX 77 در نمایشگاه شانگهای 2025 رونمایی شد +تصاویر شرایط فروش اقساطی دو محصول آرین ستاک اعلام شد +جدول جدول/ قیمت کارخانه ای محصولات مدیران خودرو 8 اردیبهشت 1404