تلاش چینی‌ها برای تکرار «لحظه یاریس» تویوتا در بازارهای جهانی

 خودروسازان چینی در جست‌وجوی «لحظه یاریس» خود هستند؛ همان موفقیتی که زمانی به تویوتا کمک کرد با طراحی محصولی متناسب با سلیقه اروپایی‌ها، بازار اروپا را فتح کند. اکنون شرکت‌های خودروسازی چین تلاش می‌کنند رشد سریع صادرات خود را به حضوری پایدار در بازارهای جهانی تبدیل کنند. به گزارش رویترز، خودروسازان چینی پس از سال‌ها صادرات خودروهایی که عمدتا برای بازار داخلی چین طراحی شده و تنها تغییرات جزئی برای بازارهای خارجی روی آنها اعمال می‌شد، اکنون به‌دنبال طراحی کامل خودروها بر اساس نیاز مشتریان خارجی هستند.

 این تغییر استراتژی هم ناشی از فرصت رشد در بازارهای جهانی است و هم نتیجه فشار شدید رقابت و کاهش حاشیه سود در بازار داخلی چین. بازار خودروی چین سال‌هاست درگیر جنگ قیمتی سنگینی است؛ وضعیتی که سودآوری بسیاری از تولیدکنندگان را تحت فشار قرار داده است. در مقابل، بازارهای خارجی همچنان ظرفیت رشد و امکان فروش با قیمت‌های بالاتر را فراهم می‌کنند؛ البته به شرطی که برندهای چینی بتوانند مشتریان را متقاعد کنند که سلیقه و نیازهای محلی را درک کرده‌اند. برند MG متعلق به SAIC و همچنین هونگچیِ FAW، همگی مدل‌هایی را برای بازارهای صادراتی در دست توسعه دارند؛ از‌هاچ‌بک‌های کوچک ویژه اروپا گرفته تا پیکاپ‌هایی برای استرالیا و مکزیک. خودروسازان چینی در بازار داخلی معمولا خودروها را با فناوری‌های فراوان و قیمت پایین عرضه می‌کنند تا در رقابت شدید دوام بیاورند. اما در بازارهای غربی مانند اروپا، همین خودروها را می‌توان با قیمتی تا دوبرابر بیشتر فروخت و همچنان از رقبای سنتی ارزان‌تر بود.