بدون شک کسانی که خواهان این شی بودند، باید قیمت زیادی بابت به دست آوردن آن پرداخت میکردند. این حراج آنلاین با قیمت 40,000 دلار آغاز شد و در آخر با قیمت 100,000 دلار به اتمام رسید.
این پلاک در واقع به «ویلارد هس» (Willard Hess) تعلق داشت. او بعد از آنکه لیموزین کندی توسط مقامات مورد بازرسی و سپس تعمیر قرار گرفت و پلاکهای جدید روی آن نصب شد، این پلاکهای قدیمی را از محل دورریزها برداشته و در مجموعهی شخصی خودش حفظ کرده بود.